??? 更低的價(jià)格，但用更好的質(zhì)量和產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，意大利輕奢品牌芙拉Furla近年來(lái)成為行業(yè)最大的一匹黑馬。截至2016年末，F(xiàn)urla已入駐全球100個(gè)國(guó)家，門店總數(shù)相比較2015年的415家店鋪增長(zhǎng)至444家，并且在品牌自營(yíng)和授權(quán)店鋪之間實(shí)現(xiàn)了平衡分布。同時(shí)，F(xiàn)urla還增強(qiáng)其在1200個(gè)國(guó)際化零售網(wǎng)點(diǎn)的集合店鋪中的產(chǎn)品分銷力度。

　Furla日前發(fā)布2016年財(cái)政報(bào)告，其營(yíng)業(yè)額與EBITDA均實(shí)現(xiàn)優(yōu)異增長(zhǎng)，銷售額同比大漲24.5%至 4.22 億歐元，EBITDA較2015年猛漲48%，主要得益于集團(tuán)有效地市場(chǎng)營(yíng)銷策略、對(duì)銷售渠道可持續(xù)發(fā)展以及Furla產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中認(rèn)可度的提高。

　　Furla在全球各市場(chǎng)幾乎均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，按地區(qū)分：

　　Furla 在2016年全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)均錄得增長(zhǎng)，意大利市場(chǎng)銷售額較2015年上漲18%，占總銷售額的20%

　　除意大利外的歐洲、中東和非洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)23.5%的銷售增長(zhǎng)，占全球總銷售額的29%

　　日本市場(chǎng)依然是Furla的全球第一大市場(chǎng)，錄得31.7%的高增長(zhǎng)，占全球總銷售額的24%

　　美國(guó)銷售額則錄得16.3%的增幅，占總銷售額的8%

　　亞太地區(qū)銷售額上升28.3%，占全球銷售額的19%

　　值得關(guān)注的是，F(xiàn)urla 去年在旅游零售方面有顯著提升，總共在 63 個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè) 262 個(gè)零售柜臺(tái)，并完成了 40%的銷售增長(zhǎng)。Furla計(jì)劃 2017 年能在旅游零售端尤其是亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步零售增長(zhǎng)。

　　在電商方面，得益 MyFurla 項(xiàng)目以及俄羅斯線上精品店，銷售額也有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　2016年，F(xiàn)urla在巴黎的圣奧諾雷路、莫斯科的 GUM and Europeisky、倫敦的布朗普頓大街、香港的美麗華商場(chǎng)、上海南京西路中信泰富廣場(chǎng)以及其他亞太地區(qū)尤其是大中華區(qū)、韓國(guó)和澳大利亞等奢侈品購(gòu)物勝地開(kāi)設(shè)了多家新店鋪。

　　Furla 集團(tuán)總經(jīng)理 Alberto Camerlengo 稱股東的投資以及Furla在研究和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)努力是集團(tuán)在低迷的零售環(huán)境中逆勢(shì)保持增長(zhǎng)的主要原因。

　　有分析人士表示，中國(guó)消費(fèi)者出境游的消費(fèi)巨大，很大部分目的是購(gòu)買奢侈品牌，性價(jià)比高的Furla成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在歐洲代購(gòu)最熱門的品牌之一，有一份報(bào)告指出，來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者的代購(gòu)為Furla貢獻(xiàn)了高比例的收入。

　　公司早前暗示，F(xiàn)urla并沒(méi)有像其他奢侈品牌前幾年那樣爆發(fā)式的在中國(guó)和香港開(kāi)店，而是去謹(jǐn)慎和積極地平衡市場(chǎng)。另外Furla強(qiáng)調(diào)奢侈不等于高價(jià)格，推崇高性價(jià)比的策略也贏得了大量的中國(guó)普通消費(fèi)者。

　　Furla于去年5月宣布已啟動(dòng)IPO計(jì)劃，與TIP Tamburi投資基金簽訂了協(xié)議，TIP Tamburi將投資1500萬(wàn)歐元用于發(fā)行可兌換貸款，在Furla IPO后自動(dòng)轉(zhuǎn)換為股票。

　　據(jù)TIP Tamburi投資基金預(yù)計(jì)，F(xiàn)urla或會(huì)在2018年初遞交IPO申請(qǐng)，不過(guò)一切取決于市場(chǎng)條件。對(duì)于準(zhǔn)確的IPO時(shí)間，F(xiàn)urla總裁Giovanna Furlaetto則表示公司在IPO這一問(wèn)題上并不急于求成?！urla計(jì)劃今年繼續(xù)貫徹?cái)U(kuò)張分銷政策，即將在荷蘭阿姆斯特丹開(kāi)設(shè)的店鋪成為集團(tuán)上半年的擴(kuò)張重點(diǎn)。而在下半年的計(jì)劃中，F(xiàn)urla 將試圖在中國(guó)、澳大利亞、德國(guó)以及英國(guó)強(qiáng)化其品牌影響力。