今年初董卿和《中國詩詞大會》、《朗讀者》等節(jié)目的大紅，讓中國傳統(tǒng)文化也在互聯(lián)網上火了起來，感覺在這個娛樂至上的時代，大家終于開始關注自己的內在了。

截止目前，在喜馬拉雅FM平臺上，共有50多個與中國歷史文化相關的付費音頻課程，而《中國詩詞大會》4位評委中的3位評委蒙曼、王立群、酈波也分別開設了自己售價199元的詩詞品讀課程，僅蒙曼個人的課程播放量就達到千萬次以上。

其實早在2016年下半年，喜馬拉雅FM上就涌現(xiàn)出大量的傳統(tǒng)文化相關的付費音頻課程。年初曾上過《奇葩大會》的京劇演員王珮瑜、文史作家李天飛、著名文學博士鮑鵬山等都在喜馬拉雅FM設有自己的付費課程，內容涉及《論語》、《西游記》、京劇、《資治通鑒》、《詩經》等傳統(tǒng)文化的方方面面。

喜馬拉雅FM平臺提供的官方數(shù)據(jù)顯示，即使像京劇、《封神演義》等這樣的小眾領域課程的播放量也超過40萬，有些甚至達到數(shù)百萬。甚至有些主播辭掉工作專門來做這樣的付費課程。

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍告訴創(chuàng)業(yè)邦，“用戶選擇付費的一個大邏輯，就是對自身有提升作用，而不只是娛樂。這個提升包括三方面，第一是提升思想提升見識，第二是提升技能，第三是提升欣賞和鑒賞的水平?！?/p>

《京劇其實很好玩》的主播王佩瑜告訴創(chuàng)業(yè)邦，其實從成本和經濟利益角度考慮，付費課程所獲得的經濟收益其實是可以忽略不計的。

因為家住機場附近，白天的事兒太多，所以王佩瑜只能在每天晚上12點以后才能開始錄制課程工作，而這會占用大量的休息時間。

“通常是晚上10到12點做筆記，做提綱的整理和閱讀，12以后開始錄，錄到1點半以后，發(fā)給后期他們幫助我修聲音什么的，一集大概15分鐘的時長需要5到6個小時的工作量的投入?！?/p>

但是，之所以想要做這個事情，是因為通過這個付費音頻節(jié)目有很多人對京劇路轉粉，而且很多人是聽了這個課以后去買票到劇場看戲。

此外，王佩瑜告訴創(chuàng)業(yè)邦，在去年喜馬拉雅FM舉辦的123知識狂歡節(jié)上，戲曲曲藝類前三名的順序是郭德綱、王珮瑜、郭德綱，而以往的前三名全部都是郭德綱承包?！案顿M課程給京劇和其他的戲曲增加了一個可能性，讓更多人了解中國的戲曲其實很美好?！?/p>

另一位主播李天飛甚至辭掉了工作專門打理他在喜馬拉雅FM上的兩門課程。李天飛曾經在傳統(tǒng)出版社工作多年，之所以選擇做這樣的新嘗試，他認為有如下兩方面原因。

第一，人們過去獲取知識是通過看書，但是書的定價是靠紙的數(shù)量和質量定的，而不是知識本身。

比如同樣是《西游記》和《封神演義》，它的印章都是19或者20個，售價八十塊錢。但是《西游記》和《封神演義》所講述的藝術本身是有差別的，不能從載體上做定價，而是把定價回歸到知識本身。

第二，傳統(tǒng)出版周期太長，互聯(lián)網更新迭代迅速，且互動性好。

以往如果一本書有一個很大的問題，從作者投稿然后到編輯審稿，然后一校二校三校，一審二審三審，然后質檢、物流是非常長的過程，很可能你的知識走完這個流程已經四五年，這個知識可能被新的東西所迭代了。但是在新媒體上，那么不會有這種問題。

另一位主講《論語》的主播鮑鵬山認為，做付費課程的經歷可以讓主播思考怎樣打破專業(yè)壁壘，面向非專業(yè)聽眾講授專業(yè)知識，讓用戶覺得有價值。

在付費課程開發(fā)和選出的過程中，喜馬拉雅FM的運營團隊也會深度參與各位主播的輸出。

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍告訴創(chuàng)業(yè)邦，深度參與主播創(chuàng)作主要有3方面目的，

第一，幫助老師做好節(jié)目;

第二，讓老師更好的維系維護粉絲社群;

第三，讓他們有更多更好的變現(xiàn)模式。

在具體執(zhí)行層面，第一，喜馬拉雅運營團隊的策劃幫助通常是在前期，即選題和節(jié)目核心內容的構成階段。喜馬拉雅FM把平時跟用戶接觸的經驗告訴內容生產者指導實際內容生產。

第二就是數(shù)據(jù)支撐，喜馬拉雅后臺有一個數(shù)據(jù)系統(tǒng)，每一期節(jié)目有很多的數(shù)據(jù)指標，包括年齡、地域這些構成，甚至提供跳出率、完播率等數(shù)據(jù)，比如用戶多少人聽完，包括跳出點是什么地方?喜馬拉雅把這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)轉換成對于老師特別有用的建議，主播再進行內容優(yōu)化。

而在內容、主播的選擇和平臺的推薦機制方面，余建軍告訴創(chuàng)業(yè)邦，主要是去尋找在每個用戶感興趣的垂直細分領域的頭部人物，而在推薦上則是會根據(jù)用戶的行為蹤跡進行個性化推薦和匹配。