國產(chǎn)手機(jī)血拼營銷 年輕市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　隨著暑期的來臨，手機(jī)廠商圍繞年輕人開展的戰(zhàn)斗一觸即發(fā)。華為P系列、榮耀、OPPO的R11、vivo的X9、金立的S10、美圖的M8等這些主打年輕時尚群體的機(jī)型成為了目前各家手機(jī)廠商出貨的主力。賽諾分析師李睿表示，以2月份為例，2500元到3000元價位段銷售量同比上年就有一倍的增長。而反觀眼下的暑期市場，該價位段銷量趨勢將繼續(xù)走高。

　　對于手機(jī)廠商來說，這并不是一場輕松的戰(zhàn)役。做年輕群體的市場調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃、供應(yīng)鏈、營銷乃至渠道建設(shè)等都至關(guān)重要。

　　熱衷營銷

　　走訪各大通訊賣場以及手機(jī)專賣店后發(fā)現(xiàn)，以“拍照”為主題設(shè)置的廣告語充斥著各大賣場，并且?guī)缀趺恳患抑鞔蚰贻p人市場的廠商都會簽約“小鮮肉”明星做代言。“手機(jī)拍照成為這一年大家關(guān)注的焦點。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，手機(jī)競爭的同質(zhì)化趨勢明顯，在硬件創(chuàng)新乏力的大背景下，零部件的微創(chuàng)新成為了手機(jī)廠商解決消費痛點的關(guān)鍵。目前來看，除了屏幕外，手機(jī)微創(chuàng)新的方向之一就是拍照技術(shù)，從原來的單攝到雙攝，再到四攝和3D攝像頭，未來演進(jìn)的空間更具想象力。

　　為了保證上游貨源充裕，今年以來，不少廠商選擇與上游廠商進(jìn)行聯(lián)合定制開發(fā)，提前鎖定資源。比如，此前為了保證一些拍照技術(shù)的獨享，OPPO和索尼進(jìn)行合作，在OPPOR9s上采用了和索尼聯(lián)合開發(fā)的全新堆棧式傳感器IMX398；華為等手機(jī)品牌則選擇和擁有資源的廠商合作，在P10中將徠卡鏡頭帶入了前置攝像頭領(lǐng)域。OPPO副總裁吳強(qiáng)對記者表示，要進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競爭能力，如今必然需要借助上游方案供應(yīng)商的支持和幫助，需要和上游方案商共同規(guī)劃和定義未來產(chǎn)品。

　　除了在配置上搶奪資源外，各家廠商在營銷上的競爭更加激烈。坊間曾流傳著這么一種說法：“世上綜藝千千萬，OPPO、vivo各一半?！闭f的是在手?