當(dāng)前醫(yī)藥健康行業(yè)的五大消費(fèi)趨勢(shì)

• 2018年6月20日 YeShiMei來(lái)源：中國(guó)商業(yè)觀察網(wǎng) 1245 81
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  2018-2024年中國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  中醫(yī)藥行業(yè)研究報(bào)告主要分析了中醫(yī)藥行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...

在京東618全球年中購(gòu)物節(jié)尾聲之際，京東醫(yī)藥健康發(fā)布了內(nèi)容豐富的專(zhuān)場(chǎng)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。通過(guò)對(duì)這份戰(zhàn)報(bào)的深入解讀，可分析出當(dāng)前醫(yī)藥健康行業(yè)的五大消費(fèi)趨勢(shì)：

在京東618全球年中購(gòu)物節(jié)尾聲之際，京東醫(yī)藥健康發(fā)布了內(nèi)容豐富的專(zhuān)場(chǎng)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。通過(guò)對(duì)這份戰(zhàn)報(bào)的深入解讀，可分析出當(dāng)前醫(yī)藥健康行業(yè)的五大消費(fèi)趨勢(shì)：

健康比什么都重要，正如亞當(dāng)斯所說(shuō)“健康是這樣一個(gè)東西，它使你感到現(xiàn)在是一年中最好的時(shí)光”。目前，我國(guó)進(jìn)入第三輪的消費(fèi)升級(jí)，大健康產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)地成為了消費(fèi)升級(jí)的主要方向。作為一個(gè)全球性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大健康市場(chǎng)容量穩(wěn)步提升，其中的商機(jī)不言而喻。

除了品牌選擇度趨向知名大品牌，高品質(zhì)高單價(jià)的產(chǎn)品銷(xiāo)售也在此次有著顯著提升：6月1日-18日，營(yíng)養(yǎng)保健品中以雅培全安素、雀巢健康科學(xué)品牌為代表的全營(yíng)養(yǎng)配方粉類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)率接近260%;滋補(bǔ)品中單價(jià)在300元以上的商品銷(xiāo)售額占整體的近40%;計(jì)生情趣品中表現(xiàn)惹眼的杜蕾斯AIR、岡本003、杰士邦ZERO穩(wěn)居單品TOP3，充分滿足消費(fèi)者對(duì)于“更薄”的需求。無(wú)論男女，都更樂(lè)意為健康愉悅加大投資，這也成為新一輪消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)在醫(yī)藥健康領(lǐng)域的縮影。

熱衷為健康買(mǎi)單的消費(fèi)者呈年輕化態(tài)勢(shì)

過(guò)去中國(guó)人普遍認(rèn)為養(yǎng)生是老年人的專(zhuān)屬，電視上的保健品購(gòu)物廣告也多半瞄準(zhǔn)老年群體。但隨著國(guó)民整體健康意識(shí)的迅猛提升，對(duì)于健康常識(shí)和科學(xué)養(yǎng)生之道擁有更多信息渠道的80、90后，以更積極的姿態(tài)加入養(yǎng)生黨，成為醫(yī)藥健康產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。從此次618期間燕窩、三七等滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)年齡分布來(lái)看，25-35歲的年輕一代占據(jù)了整體用戶的一半。而兼具時(shí)尚的大健康產(chǎn)品隱形眼鏡，購(gòu)買(mǎi)群體更趨年輕：6月18日下單的用戶中，95后占比由去年的23%提升至30%。家用醫(yī)療代表品類(lèi)血壓計(jì)的用戶中，95后占比也已超過(guò)1成。比起父輩們，時(shí)下的年輕人更懂得為自身養(yǎng)護(hù)買(mǎi)單。

醫(yī)藥健康網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化

醫(yī)藥健康行業(yè)的產(chǎn)品線非常寬泛，兼具了大眾消費(fèi)品與專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品，過(guò)去那些專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品或服務(wù)只能在線下渠道購(gòu)買(mǎi)，而如今隨著專(zhuān)業(yè)線上服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)化的醫(yī)藥健康產(chǎn)品和服務(wù)也可以很放心地從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。以制氧機(jī)為例，6月18日當(dāng)天， 3L、5L等高升制氧機(jī)型銷(xiāo)售額占比超過(guò)70%，制氧機(jī)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)明顯。此外，在618期間，京東大藥房在細(xì)分科室的藥品銷(xiāo)售上迎來(lái)高速增長(zhǎng)，男科泌尿、婦科用藥、避孕用藥等同比增長(zhǎng)率超過(guò)190%，消費(fèi)者的選擇明顯呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化。

此外，健康服務(wù)也成為京東醫(yī)藥健康在618期間備受消費(fèi)者青睞的亮眼品類(lèi)之一。6月1日-18日，京東健康服務(wù)銷(xiāo)售額較去年同比增長(zhǎng)率超過(guò)300%，體檢、基因檢測(cè)是兩大熱銷(xiāo)品類(lèi);微基因個(gè)人基因檢測(cè)、和睦家HPV九價(jià)疫苗成為最受歡迎健康服務(wù)產(chǎn)品。京東攜手和睦家醫(yī)療在6月6日率先開(kāi)啟HPV九價(jià)疫苗預(yù)約，成為國(guó)內(nèi)首家線上開(kāi)放預(yù)約的銷(xiāo)售平臺(tái)，自11日10點(diǎn)開(kāi)放銷(xiāo)售以來(lái)，首批疫苗即迅速售罄。近些年才興起的基因檢測(cè)也獲得了消費(fèi)者的熱烈追捧，微基因個(gè)人基因組檢測(cè)產(chǎn)品6月18日當(dāng)天交易額就超過(guò)600萬(wàn)元。

智能、黑科技的加持對(duì)醫(yī)藥健康行業(yè)作用斐然

智能化的家用醫(yī)療產(chǎn)品，在618期間戰(zhàn)績(jī)喜人。6月18日當(dāng)天，智能血壓計(jì)、智能血糖儀、智能體溫計(jì)、智能胎心儀等智能健康設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率超過(guò)200%，足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品的追捧。

時(shí)下科技賦能已經(jīng)成為各大行業(yè)追逐的熱潮，人性化的智能技術(shù)也讓各種產(chǎn)品變得更富親和力和吸引力，在醫(yī)藥健康領(lǐng)域同樣如此。作為科技的引領(lǐng)者，京東于去年11月份引入黑科技“彩色隱形眼鏡AR試戴功能”，引得眾多消費(fèi)者紛紛嘗鮮。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日期間，彩色隱形眼鏡整個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率65%，其中高達(dá)7成的彩片下單用戶都在線體驗(yàn)了AR試戴功能，對(duì)拉動(dòng)銷(xiāo)售功不可沒(méi)。

京東計(jì)生情趣基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智慧供應(yīng)鏈，上線了智能補(bǔ)貨系統(tǒng)，可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確預(yù)測(cè)商品需求量，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化下采購(gòu)訂單的功能。此次618期間在該系統(tǒng)的支持下，與京東合作的供應(yīng)商明顯感覺(jué)到下單速度和準(zhǔn)確性大幅提升，他們可提前規(guī)劃自己的備貨節(jié)奏，降低庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)，改善自身現(xiàn)金流狀況。隨著系統(tǒng)功能不斷強(qiáng)大，行業(yè)效率正在飛速提升。

對(duì)于今年618期間的戰(zhàn)績(jī)與趨勢(shì)特點(diǎn)，京東醫(yī)藥健康總經(jīng)理魏凱表示：“大健康行業(yè)已在新一輪消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口之上，作為從業(yè)者，我們當(dāng)時(shí)時(shí)刻刻保持對(duì)消費(fèi)者需求變化的感知，并具備前瞻性布局的意識(shí)。此次618所表現(xiàn)出的5大趨勢(shì)特點(diǎn)充分表明了越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的極力追求，我們將再接再厲，充分發(fā)揮在科技、體驗(yàn)以及信譽(yù)度等方面的優(yōu)勢(shì)，與品牌方越來(lái)越緊密地合作，更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù)?！?/p>

大品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者首選

醫(yī)藥健康產(chǎn)品事關(guān)全家人的生命健康安全，“一分錢(qián)一分貨”的消費(fèi)真理，在這里被詮釋得淋漓盡致。據(jù)6月18日的戰(zhàn)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額排名前6的品牌同仁堂、強(qiáng)生、湯臣倍健、杜蕾斯、魚(yú)躍、博士倫當(dāng)日突破千萬(wàn)元大關(guān)用時(shí)均不足12小時(shí);京東醫(yī)藥健康旗下的京東大藥房中，迪巧、廣譽(yù)遠(yuǎn)、龍虎等20多個(gè)知名品牌，在第1小時(shí)的下單金額就已超過(guò)去年618全天。這些品牌都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹放?，既有久?fù)盛名的同仁堂等中華老字號(hào)，也有強(qiáng)生等名號(hào)響亮的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)品牌。

應(yīng)季性、應(yīng)節(jié)性消費(fèi)特點(diǎn)越發(fā)鮮明

按照中國(guó)人“冬病夏治”的傳統(tǒng)觀念，每年夏季都是特別需要小心保養(yǎng)的季節(jié)，各種抗暑藥品的銷(xiāo)量也會(huì)隨這種應(yīng)季性而增加。618期間，以藿香正氣、清涼油、薄荷膏為代表的解暑類(lèi)藥品同比增長(zhǎng)率高達(dá)340%，其中，之前在京東大藥房首發(fā)的龍虎牌新型滾珠風(fēng)油精在618當(dāng)天環(huán)比5月日均增幅超7倍。

另一方面，今年618還遇上了世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)三大特殊時(shí)段。

世界杯讓很多球迷變身熬夜一族，由此帶來(lái)身體各個(gè)器官的傷害，需藥品來(lái)調(diào)理。根據(jù)京東大藥房藥事服務(wù)中心6月1日-6月18日數(shù)據(jù)，虛癥用藥類(lèi)咨詢同比增長(zhǎng)率高達(dá)280%，陰虛和氣虛相關(guān)問(wèn)題最受消費(fèi)者關(guān)注。護(hù)肝類(lèi)、祛火類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率分別超過(guò)520%和210%;熬夜用眼過(guò)度帶來(lái)的護(hù)眼需求也迅猛增加，僅曼秀雷敦新樂(lè)敦一款滴眼液，618期間就熱銷(xiāo)近3萬(wàn)支;葉黃素類(lèi)目也已進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)保健細(xì)分品類(lèi)增幅TOP5。此外，女性“悅已”的消費(fèi)需求隨著世界杯的開(kāi)幕而飆升。 6月1日-18日，震動(dòng)棒熱銷(xiāo)近百萬(wàn)根，其中高端女用震動(dòng)棒品牌LELO、ZALO表現(xiàn)優(yōu)異，累計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率超過(guò)600%。

在父親節(jié)和端午節(jié)的雙重助力下，禮孝長(zhǎng)輩的各類(lèi)醫(yī)藥健康產(chǎn)品成為爆款。6月1日-18日，家用醫(yī)療行業(yè)增速顯著，大品牌魚(yú)躍、歐姆龍銷(xiāo)售額雙雙突破5000萬(wàn)元大關(guān)，血壓計(jì)品類(lèi)整體累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)5700余萬(wàn)，血糖儀品類(lèi)同比增長(zhǎng)率超過(guò)200%，已成為不少人送給父親的必選禮物。

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