2018年下半年彩電市場回暖震蕩 價格戰(zhàn)效力減弱巨頭變革尋增量

• 2018年12月3日 YaoEnHua來源：居悅網 499 26
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  金融監(jiān)管趨嚴，融資環(huán)境寬中帶緊，超薄CRT彩電企業(yè)如何實現有效投資？

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

經歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年的彩電市場將是什么情況，受到業(yè)界關注。

經歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年的彩電市場將是什么情況，受到業(yè)界關注。

近日，奧維云網發(fā)布的監(jiān)測數據顯示，今年10月彩電市場銷量為406萬臺, 同比下降7.3%;銷售額為134億元, 同比下降15.9%。其中線上市場銷量占全渠道比重的35.5%。

業(yè)內人士認為，今年前三季度，彩電市場出現回暖之后又進入到震蕩階段，十一等傳統(tǒng)的促銷節(jié)點被打散，集中消費的趨勢在發(fā)生變化。同時，為了應對行業(yè)整體出現的銷量下滑，長虹、創(chuàng)維、康佳等彩電企業(yè)也紛紛加快變革，加大線上投入并加速渠道下沉。

彩電市場回暖后再滑坡

價格戰(zhàn)效應減弱

“雙十一”盛宴落下帷幕，但彩電行業(yè)的銷量并未如預期般出現較大幅度的上漲，反而同比下滑。從中怡康、奧維云網等市場調查機構的數據來看，家電業(yè)中最主要的兩大品類空調和電視，在“雙十一”期間均出現了銷售量和銷售額同比下降的不利局面。

奧維云網發(fā)布的監(jiān)測數據顯示，“雙十一”期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%;銷售額為63.6億元，同比下降21.8%。中怡康數據也顯示，“雙十一”線上彩電銷售量為314.4萬臺，同比下降7.8%;銷售額為77.8億元，同比降17%。

奧維云網副總裁董敏接受記者采訪時表示：“經歷了2017年的寒冬，2018年彩電市場逐漸回暖，上半年銷售量同比增長3.6%，但進入到后半場，今年8月份到10月份又出現連續(xù)3個月的負增長，‘雙十一’表現慘淡，線上渠道‘雙十一’當周銷量下降10%，市場出現回暖之后又進入到震蕩階段?！?/p>

董敏認為，低價刺激的效果在減弱。“在‘雙十一’促銷期中，各重點尺寸彩電的價格對比去年降幅都超過了20%，部分大尺寸超過了30%，但銷售規(guī)模仍然出現負增長，消費者對低價的敏感度在下降?！?/p>

家電巨頭渠道變革

加碼線上、渠道下沉

值得注意的是，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場雖出現了較大幅度的下降，但線上仍有巨大空間。

進入2018年上半年，大部分企業(yè)認為電商已經告別流量紅利時代，進入增長乏力期，線下渠道隨著消費升級的帶動出現提升，然而市場發(fā)展卻出現截然不同的局面。根據中怡康的分析，2018年上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%;但線上銷售量卻增長40.4%，銷售額增長超過20%。

“長虹、創(chuàng)維、康佳等彩電企業(yè)今年以來加大了將資源向線上傾斜的力度，并加快搶奪線上份額，而互聯(lián)網電視品牌的陣營也開始瓦解，由于創(chuàng)新性不足眾多互聯(lián)網電視品牌的銷售出現疲軟，這正給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來機會，它們開始在線上加大布局和推廣，搶占這塊有待開發(fā)的市場?！睒I(yè)內人士認為。

長虹近日提出了新業(yè)績目標。長虹控股公司董事長趙勇表示，長虹2025年的利潤總額要在2020年20億元的基礎上實現倍增，要讓銷售規(guī)模在2020年1500億元的基礎上實現進一步增長，在2025年超過2000億元。

去年，長虹控股銷售收入1170億元，同比增長11.7%。要實現2000億元的目標，7年內長虹幾乎要實現銷售收入翻一倍。而在這一新目標的實現上，其主營彩電業(yè)務的業(yè)績增長將是重要一環(huán)。長虹內部人士透露：“目前長虹在加強智能彩電研發(fā)的同時，在渠道上著重抓線上、鋪線下，加快渠道下沉?！?/p>

資深行業(yè)專家張彥斌表示：“以長虹現有的規(guī)模要在8年左右的時間銷售翻倍，有一定難度。長虹所從事的業(yè)務不論是家電還是軍工，都是比較成熟的產業(yè)，一個成熟的產業(yè)很難能有如此大的增長率來支撐企業(yè)業(yè)績翻番，但長虹的優(yōu)勢在于有國有資產的沉淀，長虹加強創(chuàng)新也有機會實現彎道超車。目前其在拓展汽車新能源、服務等新業(yè)務基礎之上，正全面發(fā)力智能電視業(yè)務，且有一定成效。”

而創(chuàng)維也剛剛公布了新硬件戰(zhàn)略，并在渠道上進行變革，推出經銷商合伙人制度，雙線同步發(fā)力。

康佳提出了彩電要重返一線品牌陣營的目標，并向環(huán)保、新材料、芯片等領域廣泛涉獵，欲在2022年實現營收千億元的目標。財報顯示，前三季度康佳凈利潤為4.3億元，比上年同期增加233%。

市場上消費需求和趨勢的變化，讓企業(yè)看到了利潤空間，也是其加速進行渠道改革的動力。在董敏看來，市場集中消費的勢頭在放緩?！笆坏葌鹘y(tǒng)的促銷節(jié)點被打散之后，電商節(jié)開始聚焦流量，但從每個月的銷售節(jié)奏來看，近年來頂點與低谷的差距在逐漸縮小。今年‘雙十一’彩電市場首度遇冷，但‘雙十一’過后線下線上渠道均出現不同幅度的增長，也說明集中消費的趨勢在變化，企業(yè)力度在加強?！倍羧缡钦f。

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