疫情對(duì)珠寶零售的影響如何？珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)分析

• 2020年4月13日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 627 36
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春節(jié)前后本是黃金珠寶企業(yè)銷售的黃金期，但今年受新冠肺炎疫情影響，黃金珠寶企業(yè)業(yè)績?cè)馐軟_擊。

疫情對(duì)珠寶零售的影響

春節(jié)前后本是黃金珠寶企業(yè)銷售的黃金期，但今年受新冠肺炎疫情影響，黃金珠寶企業(yè)業(yè)績?cè)馐軟_擊。人們購買黃金珠寶的需求在疫情期間有所下降，但黃金珠寶回購業(yè)務(wù)卻在這一時(shí)期有所增加。在疫情結(jié)束之前，大批消費(fèi)者不會(huì)選擇購買黃金珠寶，而我國的投資者眼下也不愿意再用存款購買黃金。受疫情影響，人們對(duì)黃金的消費(fèi)需求在減弱。然而，互聯(lián)網(wǎng)黃金回購業(yè)務(wù)卻在特殊時(shí)期異軍突起。

珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國珠寶首飾隨著生產(chǎn)和消費(fèi)的擴(kuò)大，消費(fèi)日臻成熟，時(shí)尚化、個(gè)性化成為潮流，經(jīng)營不斷規(guī)范，專業(yè)化、集約化漸成趨勢(shì)。從珠寶首飾的發(fā)展趨勢(shì)來說，專賣店是一個(gè)必然之路，也是建立品牌的很好的出路。關(guān)鍵是經(jīng)營者能否提升觀念，提高管理水平，擁有高質(zhì)量及個(gè)性化的產(chǎn)品，具備獨(dú)特的企業(yè)文化，以及專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。從國外同業(yè)情況來看，品牌珠寶首飾企業(yè)，主要采用專賣店的方式進(jìn)行銷售。人們購買珠寶時(shí)大都會(huì)選擇專賣店，而不選擇商場。主要是這些專賣店從設(shè)計(jì)到形象包裝都有自己的特色，服務(wù)的水平又是一流的，賣場的氛圍營造出一種高貴、優(yōu)雅的感覺，即使你不去購買珠寶首飾，在瀏覽參觀的過程中，看到那些陳列講究的珠寶飾品，感受那種高雅的環(huán)境，體驗(yàn)到恰到好處的服務(wù)時(shí)，也會(huì)令你怦然心動(dòng)，看過后產(chǎn)生久久的回味。

2016年，我國限額以上單位消費(fèi)品零售額16945億元,增長9.8%。 2016年全年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額332316億元,比上年增長10.4%。其中珠寶零售5167億元，我國珠寶首飾專賣店的發(fā)展從數(shù)量和質(zhì)量上都有很大的提高。特別是一批大中型企業(yè)，出于對(duì)自身發(fā)展前景規(guī)劃及對(duì)市場分析和認(rèn)識(shí)，不斷擴(kuò)充專賣店并將其作為重要銷售方式，從整體上取得了較好的收效。我國珠依然是全球最大、最重要的珠寶市場之一，多個(gè)珠寶品類消費(fèi)居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產(chǎn)品銷售均居世界首位，鉆石消費(fèi)居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費(fèi)也處于世界領(lǐng)先水平。但我們現(xiàn)在的專賣店從設(shè)計(jì)到營銷手段還是比較落后，特別是服務(wù)的專業(yè)性不夠，這樣在消費(fèi)心理上與商場之間無法產(chǎn)生差異，本來應(yīng)該具有的特色發(fā)揮不出來，反而成為劣勢(shì)，就會(huì)在競爭中失利。

未來十年內(nèi)，中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長，未來市場潛力較大，然而當(dāng)前整個(gè)國內(nèi)珠寶行業(yè)也面臨市場與渠道的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品較為雷同的現(xiàn)象，珠寶企業(yè)也將亟需品牌升級(jí)。

珠寶零售行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)

1、我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快

我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因?yàn)槌跗诘母呃麧櫞偈骨к娙f馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對(duì)珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn)，大的普及;另一方面，千店一面，沒有區(qū)別，沒有特點(diǎn)。品牌之間，企業(yè)之間沒有太大的變化，缺的也可以說是沒有來得及學(xué)習(xí)的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性。所以說，我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點(diǎn)和特色，同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重。

2、國內(nèi)珠寶首飾制造水平有持提高

國內(nèi)珠寶首飾制造水平有持提高，在選料、加工、設(shè)計(jì)等方面，相關(guān)人員需要經(jīng)驗(yàn)、制作技巧以及文化底蘊(yùn)等多方面的積累。要不斷提高企業(yè)的設(shè)計(jì)、制作能力，完善加工工藝。在學(xué)習(xí)國外的技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要挖掘出民族產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費(fèi)品。

3、市場競爭還處于低層次的價(jià)格競爭

市場競爭還處于低層次的價(jià)格競爭，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折，個(gè)別以次充好，以假充真等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，極大損害了我國珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠(yuǎn)。

對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)珠寶零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。欲了解關(guān)于中國珠寶零售行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2019-2025年珠寶零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告

  珠寶零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析珠寶零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘珠寶零售行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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