LV老板疫情期損失300億美元 2020年全球奢侈品市場規(guī)模預(yù)測 中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀如何

• 2020年5月11日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 225 6
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截止最新時(shí)間，全球新冠確診病例已逾409萬，由于國際疫情迅速蔓延，國外眾多奢侈品牌企業(yè)轉(zhuǎn)投防疫物資生產(chǎn)，并且免費(fèi)贈(zèng)送，這同時(shí)給商家?guī)砹撕艽蟮慕?jīng)濟(jì)壓力，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年LVMH股價(jià)下跌19%，老板阿諾特凈資產(chǎn)縮水超300億美元。

截止最新時(shí)間，全球新冠確診病例已逾409萬，由于國際疫情迅速蔓延，國外眾多奢侈品牌企業(yè)轉(zhuǎn)投防疫物資生產(chǎn)，并且免費(fèi)贈(zèng)送，這同時(shí)給商家?guī)砹撕艽蟮慕?jīng)濟(jì)壓力，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年LVMH股價(jià)下跌19%，老板阿諾特凈資產(chǎn)縮水超300億美元。截至5月6日，他損失的錢與貝索斯今年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門店已停業(yè)一個(gè)多月，損失數(shù)十億美元收入。目前，國外很多企業(yè)已經(jīng)開始大量裁員和對(duì)員工停止發(fā)放薪水，其中包括迪士尼等大型上市公司。

全球新冠確診病例超400萬

據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學(xué)發(fā)布的最新新冠肺炎疫情統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至美國東部時(shí)間9日16時(shí)32分(北京時(shí)間10日4時(shí)32分)全球確診病例超過400萬例，達(dá)4004224例。 美國新冠肺炎確診病例為1300079例，死亡78320例。

2020年全球奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%

貝恩咨詢公司近日發(fā)布報(bào)告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。

香奈兒宣布停產(chǎn) 歐洲奢侈品牌相繼關(guān)閉生產(chǎn)基地

受新冠疫情影響，愛馬仕、香奈兒、勞力士、百達(dá)翡麗等奢侈品牌相繼關(guān)閉在歐洲的生產(chǎn)基地!CHANEL 宣布停止生產(chǎn)。香奈兒在聲明中說：“CHANEL根據(jù)最新政府指示，決定關(guān)閉其在法國，意大利和瑞士(制表業(yè))的全部生產(chǎn)基地?！边@段時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)不止CHANEL一家奢侈品牌采取停止生產(chǎn)的措施。據(jù)悉，此前不久， Gucci也已關(guān)閉了其位于托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠，由于意大利仍處于鎖定狀態(tài)，原定于停業(yè)到3月20日這一期限可能會(huì)延長。法國奢侈品集團(tuán) Hermes 也關(guān)閉法國42家生產(chǎn)基地。

2019中國奢侈品消費(fèi)情況如何

據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)2019年中國奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場35%，拉動(dòng)了市場90%的增長。

2019奢侈品漲價(jià)

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。

整體而言，漲價(jià)的品牌是將自己看做奢侈品，而降價(jià)的品牌則是想要做大眾奢侈品。那么，唯未來中國奢侈品市場前景如何呢?

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2020奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚?，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚?，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：

第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測，由于較長時(shí)期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測試，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費(fèi)市場仍然增長強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

中國消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計(jì)2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。未來奢侈品行業(yè)發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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