LV老板疫情期損失300億美元 2020年奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測

• 2020年5月11日 ZhouXun來源：股城網(wǎng)綜合 927 58
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據(jù)最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價(jià)下跌接近20%。據(jù)悉，LV老板阿諾特?fù)p失的錢與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門店已停業(yè)一個(gè)多月，損失數(shù)十億美元收入。

LV老板疫情期損失300億美元

據(jù)最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價(jià)下跌接近20%。據(jù)悉，LV老板阿諾特?fù)p失的錢與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門店已停業(yè)一個(gè)多月，損失數(shù)十億美元收入。此外，受疫情影響，深市公司一季度整體業(yè)績大幅下降，虧損面超過三成，營業(yè)總收入同比下滑8.1%，凈利潤同比下滑25.8%。

LVMH集團(tuán)2019年度財(cái)報(bào)

此前，國際奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布2019年度財(cái)報(bào)，2019年的收入為537億歐元，增長15%;2019年經(jīng)常性業(yè)務(wù)的利潤達(dá)到115億歐元，較比上年增長了15%;LVMH集團(tuán)的凈利潤份額達(dá)到72億歐元，增長13%。2020年公司營收實(shí)現(xiàn)106億歐元，同比下滑17%。其中，香水和化妝品業(yè)務(wù)收入下跌19%至13.82億歐元。

LVMH集團(tuán)

LVMH全名酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)，是由頂級的時(shí)裝與皮革制造商路易威登(Louis Vuitton)與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩(Mo?t Hennessy)收購合并而成的大型奢侈品集團(tuán)。該集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置，同時(shí)是法國上市公司。董事長是伯納德·阿諾特。

LVMH集團(tuán)本著把西方生活藝術(shù)(Art de Vivre)的精髓傳遍世界為使命，一絲不茍，盡善盡美，體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的高貴典雅，繼續(xù)標(biāo)志者高雅與創(chuàng)意，每一件產(chǎn)品及其意義，都融合了傳統(tǒng)和創(chuàng)意，燃點(diǎn)起無限夢想、激發(fā)無盡想象。 集團(tuán)的目標(biāo)就是：以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精湛的專業(yè)工藝讓您體會(huì)“生活的藝術(shù)”。

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2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚?，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：

第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測，由于較長時(shí)期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測試，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費(fèi)市場仍然增長強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

中國消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計(jì)2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。

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  2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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