建議對娛樂界不良風氣進行整頓 2020年泛娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2020年5月25日 LiuMingYue來源：齊魯網 884 55
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娛樂圈瘋狂追星現(xiàn)象等不良風氣什么時候能調整呢?娛樂行業(yè)還有未來嗎?5月25日，十三屆全國人大三次會議山東代表團23日舉行小組會議。全國人大代表、山東省泰安市泰山文化產業(yè)中等專業(yè)學校副校長宋文新在發(fā)言中重點提到“飯圈文化”，建議對娛樂界不良風氣進行整頓，引導

娛樂圈瘋狂追星現(xiàn)象等不良風氣什么時候能調整呢?娛樂行業(yè)還有未來嗎?5月25日，十三屆全國人大三次會議山東代表團23日舉行小組會議。全國人大代表、山東省泰安市泰山文化產業(yè)中等專業(yè)學校副校長宋文新在發(fā)言中重點提到“飯圈文化”，建議對娛樂界不良風氣進行整頓，引導演藝明星成為“正能量偶像”，擔負起引導未成年人主流價值觀的社會責任。近年來，從網上“打榜”，到形成“粉絲經濟”，再到策劃自己的文化產品，以年輕人為主體的粉絲群體，早已不再是文化娛樂產業(yè)的被動接受者，而成為主動的參與者乃至生產者。如何營造健康向上的粉絲文化，讓更多人了解、接受這個群體，引發(fā)人們思考。

娛樂明星粉絲年度人數(shù)達167億

據(jù)媒體報道，2018年微博上的娛樂明星粉絲年度累計總人次達到167億。面對如此龐大的文化消費群體，迫切需要積極向上的引導。需要看到，不少人對粉絲群體還有著相對負面的印象，將其等同于“缺乏理性”。在線下，也有少數(shù)粉絲因對明星的狂熱愛好而做出不良行為，如漠視隱私、擾亂秩序等。這提示我們，對社會來說，要提高包容度，接納和規(guī)范粉絲文化的發(fā)展，引導年輕人去追積極陽光、富有內涵的“星”;對粉絲群體來說，形成健康的粉絲文化，有賴于每個人用理性的行為、禮貌的舉止、文明的語言要求自己。

泛娛樂ip概念模式

1、經典游戲IP打造模式：一款游戲大作必須同時具備經典的世界觀、廣泛認同的價值觀以及被用戶銘記和喜愛的元素，才能夠擴展至其他泛娛樂領域，真正形成以游戲為始端的IP化布局。

2、游戲外延文化IP源培育模式：旨在面向足球、籃球等不同大眾文化向的粉絲，推出同一題材的多領域定制化產品，最終孵化形成全新泛娛樂IP。

3、IP多領域共生模式：是指在一個世界觀內核的基礎上，多領域平行演繹，同時互動共建同一明星IP。

2020年泛娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

目前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網巨頭;關聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯(lián)產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

而泛娛樂行業(yè)發(fā)展狀況，根據(jù)IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進產業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

1、泛娛樂是產業(yè)融合的現(xiàn)象。產業(yè)融合是由于產業(yè)交叉、產業(yè)滲透和產業(yè)整合所形成的產業(yè)邊界模糊或消失的產業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術基礎上傳統(tǒng)產業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

2、泛娛樂是網狀價值鏈的整合。娛樂產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，具有一定的文化內涵，將創(chuàng)意作為產業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術與傳統(tǒng)產業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業(yè)十分重視版權，注重保護無形創(chuàng)意成果，并將其作為產業(yè)發(fā)展的關鍵，因此各產業(yè)之間聯(lián)系日益增強，形成了娛樂產業(yè)分工與寫作的網狀產業(yè)鏈結構。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功與它們形成的成熟網狀價值鏈有密切的關系：優(yōu)秀的創(chuàng)意;企業(yè)對創(chuàng)意的開發(fā)和運作;行業(yè)圍繞核心創(chuàng)意形成價值增值體系。

3、泛娛樂具備線性價值鏈。從縱向的產業(yè)功能分工角度來看，技術研發(fā)與應用、文化創(chuàng)意產品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價值增值功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產業(yè)的線性價值鏈，涉及技術研發(fā)、策劃、生產制作、市場營銷等環(huán)節(jié)。推動各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關鍵環(huán)節(jié)是技術集成、內容制作、產品運營以及版權貿易。

隨著泛娛樂行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的泛娛樂行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為泛娛樂行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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