建議對娛樂界不良風氣進行整頓 2020年泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢

• 2020年5月25日 ZhouXun來源：互聯網綜合 364 17
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全國人大代表、山東省泰安市泰山文化產業(yè)中等專業(yè)學校副校長宋文新在發(fā)言中重點提到“飯圈文化”，建議對娛樂界不良風氣進行整頓，引導演藝明星成為“正能量偶像”，擔負起引導未成年人主流價值觀的社會責任。

建議對娛樂界不良風氣進行整頓

十三屆全國人大三次會議山東代表團23日舉行小組會議。全國人大代表、山東省泰安市泰山文化產業(yè)中等專業(yè)學校副校長宋文新在發(fā)言中重點提到“飯圈文化”，建議對娛樂界不良風氣進行整頓，引導演藝明星成為“正能量偶像”，擔負起引導未成年人主流價值觀的社會責任。

什么是飯圈文化?

粉絲群體叫“飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”“飯團”。從前追某個明星或樂隊，最多就是買專輯，看演唱會，基本都是散粉，并沒有飯圈的概念。近年來，隨著粉絲群體擴大，偶像經濟不斷發(fā)展，催生出為偶像買周邊(衍生產品)、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。

如今娛樂圈催生了一個追星的新名詞“飯圈”，出現了懷著“老母親養(yǎng)兒子”心理追星的龐大粉絲群體。偶像的成長之路同時也是粉絲的自我實現過程，他們是粉絲主體性的代言人，滿足觀看者的自我想象，同時偶像也是他們欲望中的客體，填補著理想伴侶的缺位。

泛娛樂產業(yè)

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯網發(fā)展八大趨勢之一”。

2017年ChinaJoy聯合新華社瞭望智庫發(fā)布《2017泛娛樂戰(zhàn)略報告》《報告》認為，泛娛樂已成為文化領域最受關注的商業(yè)模式。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯網與游戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯網文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

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泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

目前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

而泛娛樂行業(yè)發(fā)展狀況，根據IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現層，主要實現貨幣化，促進產業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

1、泛娛樂是產業(yè)融合的現象。產業(yè)融合是由于產業(yè)交叉、產業(yè)滲透和產業(yè)整合所形成的產業(yè)邊界模糊或消失的產業(yè)發(fā)展現象。娛樂產業(yè)的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統(tǒng)產業(yè)之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。

2、泛娛樂是網狀價值鏈的整合。娛樂產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，具有一定的文化內涵，將創(chuàng)意作為產業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業(yè)采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統(tǒng)產業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產業(yè)的數字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業(yè)十分重視版權，注重保護無形創(chuàng)意成果，并將其作為產業(yè)發(fā)展的關鍵，因此各產業(yè)之間聯系日益增強，形成了娛樂產業(yè)分工與寫作的網狀產業(yè)鏈結構。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功與它們形成的成熟網狀價值鏈有密切的關系：優(yōu)秀的創(chuàng)意;企業(yè)對創(chuàng)意的開發(fā)和運作;行業(yè)圍繞核心創(chuàng)意形成價值增值體系。

3、泛娛樂具備線性價值鏈。從縱向的產業(yè)功能分工角度來看，技術研發(fā)與應用、文化創(chuàng)意產品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價值增值功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業(yè)增值過程，表現為娛樂產業(yè)的線性價值鏈，涉及技術研發(fā)、策劃、生產制作、市場營銷等環(huán)節(jié)。推動各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關鍵環(huán)節(jié)是技術集成、內容制作、產品運營以及版權貿易。

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