數(shù)字出版是干什么的？2020年中國數(shù)字出版行業(yè)市場規(guī)模與投資分析

• 2020年8月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 331 14
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數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。大眾傳播領(lǐng)域不斷發(fā)展，傳統(tǒng)信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體傳播方式快速搶占市場份額，互動成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ);數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，內(nèi)容的編輯、制作、印刷復(fù)制、發(fā)行、傳播和消費都與技術(shù)進步緊密相關(guān)。

完善數(shù)字出版基本法律制度

目前，我國尚未出臺專門針對數(shù)字出版的法律和行政法規(guī)，《著作權(quán)法》中也未對數(shù)字出版行為進行規(guī)制，實踐中需要借助《出版管理條例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等出版領(lǐng)域基礎(chǔ)性的法律法規(guī)對數(shù)字出版行為予以規(guī)制。因此，在數(shù)字出版日新月異的當(dāng)下，有必要在法律制度構(gòu)建層面完善對數(shù)字出版行為的規(guī)制。一方面，以我國《著作權(quán)法》第三次修改為契機，在法律條文中明確數(shù)字出版物的作品屬性、明確數(shù)字出版保護的方式;另一方面推動數(shù)字出版專門性法律的出臺，對數(shù)字出版行為的含義、數(shù)字出版權(quán)利人的權(quán)利范圍、數(shù)字出版涉及的特殊問題等作出更為細致、妥善的安排。

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數(shù)字出版行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設(shè)備進行。它強調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數(shù)字報紙(不含手機報)達8.3億元，博客類應(yīng)用達115.3億元，在線音樂達103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達180.8億元，移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)達2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達791.1億元，在線教育達1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達3717億元。移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計占比33.6%，超過全年總收入規(guī)模的三分之一，移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過2400萬部，其中簽約作品近130萬部，2018年新增簽約作品24萬部。國內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達61萬，并有上千萬作者參與創(chuàng)作。

2020數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢

在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的力度、加快推進融合發(fā)展進程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強傳統(tǒng)書報刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

2018年，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入。出版單位對融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。部分出版單位已初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了內(nèi)容多元開發(fā)和版權(quán)的多維增值。出版單位服務(wù)能力進一步提升，充分順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求。傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點，深耕自身優(yōu)勢內(nèi)容資源，開展知識服務(wù)布局，目前已涌現(xiàn)出多個知識服務(wù)品牌，形成了自身的優(yōu)勢特色，并取得了較好的市場反響。出版融合發(fā)展重點實驗室實施建設(shè)一年多以來，成果顯著，為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經(jīng)驗。

2018年，短視頻領(lǐng)域發(fā)展勢頭持續(xù)強勁，并在行業(yè)格局上發(fā)生較大改變。抖音迅速崛起，追平快手。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也向短視頻市場集體發(fā)力，或搭建特色短視頻平臺;或通過戰(zhàn)略投資，將短視頻作為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)布局中的一環(huán);或扶持創(chuàng)作團隊，加強原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體也紛紛涉足短視頻，借助這一新興領(lǐng)域，提升自身輿論傳播能力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對數(shù)字出版市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多數(shù)字出版行業(yè)最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國數(shù)字出版行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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