廣告設(shè)計是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖。
廣告設(shè)計是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。
廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
廣告設(shè)計的3I標準
Impact(沖擊力)
從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。
Information(信息內(nèi)容)
一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
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廣告設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模
雖然全球廣告市場規(guī)?？傮w保持不斷增長的趨勢，但不同地區(qū)廣告費用支出的年均增速存在明顯差異。2017年至2020年，東歐及中亞地區(qū)是全球廣告費用支出增長速度最快的地區(qū)，我國所處的亞洲快速發(fā)展地區(qū)系增長速度第二的地區(qū)。
雖然全球廣告市場規(guī)?？傮w保持不斷增長的趨勢，但不同媒體占據(jù)的市場份額卻分化明顯，其中互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)的市場份額增長最快。2017年互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為全球廣告市場投放份額最大的一種媒體，且自2017年至2020年，互聯(lián)網(wǎng)媒體都將一直是全球廣告市場投放份額最大的媒體。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站、社交媒體等具有較高信息傳播效率及較廣覆蓋范圍的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有信息可存儲、可檢索、可計量的優(yōu)勢和特點，能夠更加緊密地貼近營銷受眾，與營銷受眾產(chǎn)生更強的互動性，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體已逐漸發(fā)展成為主流的媒體形式，數(shù)字營銷的市場規(guī)模也已超越電視、報紙、戶外等傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)模，呈現(xiàn)快速增長的趨勢。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額從2016年的2305.21億元逐年增長至2018年的3694.23億元，呈現(xiàn)高速增長的趨勢。
廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營單位數(shù)量具有密切關(guān)系，不斷加入的人才及紛紛設(shè)立的廣告公司能夠直接促進廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國廣告從業(yè)人員數(shù)量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質(zhì)的廣告從業(yè)人員，提升了我國廣告行業(yè)的整體服務(wù)水平，推動了廣告行業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。
廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢
進入20世紀以后，IT技術(shù)的應(yīng)用帶動了廣告設(shè)計技術(shù)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，廣告方式由之前簡單、單調(diào)的平面廣告，逐步發(fā)展到集平面、視頻、3D特效等由一身的全新方式，新技術(shù)的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計手段，同時也造成了大量數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)。作為以創(chuàng)意為核心，以創(chuàng)作為基準的廣告行業(yè)，一則經(jīng)典廣告往往需要耗費數(shù)周，甚至是數(shù)月的艱辛，在投入大量的人力、物力、創(chuàng)造大量數(shù)據(jù)后才能出成果。
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2020-2025年中國數(shù)字出版行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
數(shù)字出版研究報告對數(shù)字出版行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的數(shù)字出版資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
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廣告設(shè)計與制作專業(yè)學什么?中國廣告設(shè)計制作行業(yè)市場發(fā)展前景如何？ 
