體育傳媒是做什么的？2020年中國(guó)體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析

• 2020年8月13日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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"體育媒介"由于具有廣泛的傳播面、高度的社會(huì)關(guān)注度、極大的社會(huì)親合力等特點(diǎn)而成為比單純報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等更具優(yōu)勢(shì)的廣告?zhèn)髅健＿@種傳播優(yōu)勢(shì)使體育媒介表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。

從傳播角度而言，體育具有倡導(dǎo)新的生活方式、生活觀念，自身倍受關(guān)注并易與媒體(報(bào)刊、廣播、電視、因特網(wǎng))結(jié)合等特點(diǎn)。與商業(yè)信息和媒體發(fā)生一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、賽事等統(tǒng)稱為體育媒介。體育的傳播功能主要依附于媒體，沒(méi)有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。"體育媒介"由于具有廣泛的傳播面、高度的社會(huì)關(guān)注度、極大的社會(huì)親合力等特點(diǎn)而成為比單純報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等更具優(yōu)勢(shì)的廣告?zhèn)髅?。這種傳播優(yōu)勢(shì)使體育媒介表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。

體育傳媒推動(dòng)了體育文化消費(fèi)的發(fā)展

1995年1月1日，中國(guó)第一個(gè)專(zhuān)業(yè)性電視體育頻道——中央電視臺(tái)第五頻道開(kāi)播。標(biāo)志著體育類(lèi)節(jié)目在我國(guó)居民生活中已占有一席之地。體育因其特有的競(jìng)技懸念，以及力與美的較量帶給人們強(qiáng)烈感受而吸引大眾的關(guān)注，各報(bào)的體育版面由此受到大眾青睞。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售不可避免地遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，什么商品好銷(xiāo)，消費(fèi)群大，就生產(chǎn)何種商品。面對(duì)強(qiáng)大的體育消費(fèi)群體， 以及體育媒體大力宣傳，與體育相關(guān)的商品種類(lèi)也隨之越來(lái)越多。

以市場(chǎng)為主，以經(jīng)濟(jì)效益為先的體育媒體都會(huì)好好地考慮體育節(jié)目的質(zhì)量，促使體育媒體得以發(fā)展。體育新聞、體育節(jié)目的不斷發(fā)展從側(cè)面也反映出了體育消費(fèi)的空前高漲。投資與回報(bào)在企業(yè)中是成正比的，強(qiáng)大的投資定然有強(qiáng)力的回報(bào)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2020體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/strong>

國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，GDP占比低。目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度過(guò)低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國(guó)同期水平57%。我國(guó)的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。相比之下美國(guó)商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。隨著中國(guó)體育行業(yè)商業(yè)化的進(jìn)程，未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望向美國(guó)靠齊。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個(gè)體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)有望提高在總GDP的占比，從而提升整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。

圖表：2019-2025年體育行業(yè)盈利前景預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入、以及國(guó)家政策最為關(guān)鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費(fèi)崛起到各大體育項(xiàng)目的舉辦，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我體育教育市場(chǎng)的壯大。

潛在受教育人口基數(shù)大，市場(chǎng)空間廣闊。我國(guó)潛在消費(fèi)者基數(shù)龐大，有利市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展。少兒是體育教育消費(fèi)的主力軍。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)0-16歲兒童數(shù)量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數(shù)決定了我國(guó)巨大的體育教育需求。新生兒數(shù)目有望回升，提升消費(fèi)者基礎(chǔ)。嬰兒潮的人們進(jìn)入適婚年齡段以及二胎政策的放開(kāi)共同促進(jìn)新生兒數(shù)量。2018年新生兒童數(shù)量1523萬(wàn)人，衛(wèi)計(jì)委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬(wàn)至2000萬(wàn)人之間。新生兒數(shù)目的上漲將為未來(lái)體育教育提供人口的支撐。

體育傳媒研究報(bào)告對(duì)體育行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

想要了解更多體育傳媒行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。