2020年中國廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測

• 2020年8月16日 ZhouXun來源：互聯網 557 31
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廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀20年代。

廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀20年代。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強;劣勢是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。

私家車廣播的發(fā)展

廣播頻率專業(yè)化已成為城市廣播電臺發(fā)展的趨勢，各專業(yè)廣播的職能細分是一個必然趨勢，移動廣播隨汽車時代的到來也是廣播媒體發(fā)展的必然發(fā)展趨向。但從私家車廣播的現狀來看，其更像是一支“雜牌軍”，“內容包羅萬象而又松散零碎的弱點逐步顯露”。因此，私家車廣播領域還有很大的探索空間，成熟、明確定位的私家車廣播需要探索與磨練。

廣播的劣勢

1、保留性差。傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。

2、選擇性差。線性的傳播方式，即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內容。

3、廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。

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中國公共廣播系統(tǒng)產品市場供給分析

2018年中國公共系統(tǒng)廣播系統(tǒng)產品市場供給101.27億元，比2017年增長23%，隨著市場需求的增加，公共系統(tǒng)廣播系統(tǒng)的供應也會相應的增長。

圖表：2016-2018年中國公共廣播系統(tǒng)產品市場供給情況(單位：億元)

數據來源：中研普華整理

影響供給的因素有：

1、公共廣播系統(tǒng)產品的價格。在其他條件不變的情況下，產品自身的價格和其供給的變動呈正方向變化。在其他條件一定時，價格提高，就會增加企業(yè)的收益或利潤從而吸引生產企業(yè)去生產更多的產品。

2、公共廣播系統(tǒng)生產成本。在其他條件不變時，成本降低，意味著利潤增加，則供給就會增肌。反之，如果生產成本上升，供給就會減少。

3、公共廣播系統(tǒng)生產技術。生產技術的進步或革新，意味著效率的提高或成本的下降，從而影響企業(yè)的利潤。因此，技術水平在一定程度上決定這生產成本并進而影響供給。

4、公共廣播系統(tǒng)的預期。生產者或銷售者的價格預期往往會引起供給的變化。

5、公共廣播系統(tǒng)相關產品的價格。

6、其他因素，包括生產要素的價格以及公共廣播系統(tǒng)相關的國家政策等。

中國公共廣播系統(tǒng)產品市場需求分析

2018年的公共廣播系統(tǒng)產品市場需求為96億元，新農村的建設，以及學校的擴建、新建都使產品的市場需求量增大。

圖表：2016-2018年中國公共廣播系統(tǒng)產品市場需求情況(單位：億元)

數據來源：中研普華整理

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