2020年服裝行業(yè)市場深度調(diào)查與投資潛力研究

• 2020年9月1日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 980 62
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在全球化經(jīng)濟中，服裝產(chǎn)業(yè)應充分發(fā)揮國內(nèi)、國際物流平臺優(yōu)勢與作用，積極發(fā)展國內(nèi)外貿(mào)易，促進服裝類貿(mào)易商品、商貿(mào)流通的國際化，吸引更多的國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)到基地進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資，使本地企業(yè)實現(xiàn)國際化運營。

“衣食住行”人們把衣放在首位，可見衣服著裝對我們的重要性，我國是人口大國，基數(shù)甚大同時對服裝消費市場也是一個龐大的需求。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及電商app的普及，各大產(chǎn)業(yè)趨于線上銷售，其中服裝也不列外，在當今的電子商務時代，國內(nèi)服裝零售業(yè)逐漸向線上渠道滲入，同時服裝電商市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。因此，在全球化經(jīng)濟中，服裝產(chǎn)業(yè)應充分發(fā)揮國內(nèi)、國際物流平臺優(yōu)勢與作用，積極發(fā)展國內(nèi)外貿(mào)易，促進服裝類貿(mào)易商品、商貿(mào)流通的國際化，吸引更多的國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)到基地進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資，使本地企業(yè)實現(xiàn)國際化運營。

服裝在人類社會發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當時古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對社會來說，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個身份、一種生活態(tài)度、一個展示個人魅力的表現(xiàn)。

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2020年疫情下服裝零售行業(yè)

今年武漢肺炎病毒對中國實體店鋪的沖擊也將是非常之大的;而對中國各線上平臺(包括生活學習工作各個方面)及物流行業(yè)的提升將是一個質(zhì)的飛躍。而線下的實體服裝店再這期間也是困難重重，店鋪關(guān)門無法營業(yè)，店內(nèi)的庫存無法售賣，新一季的服裝也無法及時銷售，可以說疫情過后服裝店會面臨多重考驗。

(一) Q1線下零售預計影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費信息

此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業(yè)線下零售預計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經(jīng)濟的負面影響超出預期，可能將對行業(yè)需求產(chǎn)生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認為可選消費行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業(yè)來看，相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對較大。

(二) 七成服裝門店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時尚零售企業(yè)實體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴重者停業(yè)門店數(shù)量達到總門店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門店停業(yè)是因為當?shù)卣块T的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當?shù)卣笸I(yè)，但由于防護物資緊缺無法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現(xiàn)金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開啟熟客喚醒機制，多渠道拓客尋突圍

隨著零售業(yè)實體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團隊，對待熟客，利用微信進行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺，針對冬款春款的大力度折扣，通過網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

2020年服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法，缺乏創(chuàng)新能力。缺乏市場細分，在商品組合、服務標準、價格、促銷和店面布置等方面，采用標準化管理不足。尤其突出的是沒有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒有運用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心，形成了以網(wǎng)絡為輔助的自動化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運作方式截然不同。

在中國零售業(yè)發(fā)展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營理念，極大的規(guī)模，價廉物美的商品，規(guī)范周到的服務，特殊的營銷手段，向中國零售業(yè)發(fā)起了強大的沖擊。

零售企業(yè)從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。并且零售企業(yè)的回報率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業(yè)將迎來門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達到30%-50%的增長速度。零售行業(yè)將迎來競爭最為激烈的十年，行業(yè)的未來充滿了變數(shù)。

2020年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費的新用戶群體。

線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯(lián)名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關(guān)注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產(chǎn)品、了解品牌。

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本報告組包括有服裝、醫(yī)護服裝、運動服、衛(wèi)衣、服飾、軍用服裝、服裝定制、毛衣、女性內(nèi)衣、高檔時裝等行業(yè)研究咨詢報告。

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  中研普華通過對女性內(nèi)衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析女性內(nèi)衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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