快手尋求香港IPO 2020年抖音和快手短視頻產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2020年9月17日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 431 21
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快手尋求在香港進(jìn)行IPO，估值500億美元?？焓质嵌桃曨l市場(chǎng)抖音的最大對(duì)手，快手的估值幾乎較去年翻番。The Information報(bào)道稱(chēng)，快手IPO的支持方包括騰訊、百度、紅杉資本中國(guó)基金和DST Global。2019年9月，就有媒體報(bào)道稱(chēng)快手將考慮于2020年赴美上市。此外，快手在IPO

快手尋求在香港進(jìn)行IPO，估值500億美元。快手是短視頻市場(chǎng)抖音的最大對(duì)手，快手的估值幾乎較去年翻番?？焓諭PO的支持方包括騰訊、百度、紅杉資本中國(guó)基金和DST Global。2019年9月，就有媒體報(bào)道稱(chēng)快手將考慮于2020年赴美上市。此外，快手在IPO前將尋求以250億美元估值融資。

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶(hù)記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來(lái)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2020年抖音和快手短視頻產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

截至2018年底， 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻 (含短視頻) 用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶(hù)以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5.69小時(shí)， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占11.4%， 超過(guò)綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用類(lèi)型。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類(lèi);以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類(lèi);以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類(lèi);以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類(lèi);以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類(lèi);以小影、VUE為代表的工具類(lèi)這六大類(lèi)別。

而在這六大類(lèi)別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無(wú)論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，且這類(lèi)依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無(wú)可避免地面臨著以?shī)蕵?lè)內(nèi)容來(lái)迎合年輕用戶(hù)心理需求的問(wèn)題。除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門(mén)的APP也都各自將泛娛樂(lè)內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂(lè)短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專(zhuān)注打造“女生最?lèi)?ài)的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來(lái)看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂(lè)內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

為進(jìn)一步引導(dǎo)我國(guó)短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門(mén)在加大短視頻監(jiān)管力度的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)的保護(hù)也提上了日程。2018年9月14日，國(guó)家版權(quán)局約談多家短視頻企業(yè)，責(zé)令相關(guān)企業(yè)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí);11月7日，國(guó)家版權(quán)局通報(bào)稱(chēng)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)取得了積極的成效，15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)下架涉嫌侵權(quán)作品達(dá)57萬(wàn)部。阿里巴巴啟動(dòng)視頻產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，一站式保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán);快手?jǐn)U招3000人審核團(tuán)隊(duì)，加大內(nèi)容的審核力度;抖音結(jié)合自查和用戶(hù)舉報(bào)等方式對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行整治，內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利得到了一定的保護(hù)。但是，縱觀各大平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，來(lái)源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的節(jié)目影像和未經(jīng)授權(quán)引用的影視節(jié)目片段的侵權(quán)行為仍屢見(jiàn)不鮮。如何提高內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)意識(shí)，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾?原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)仍將是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億

2020年2月，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)3500億次。9 月 16 日晚間，快手宣布， 2020 年 8 月快手電商訂單量超 5 億單，每日客戶(hù)活躍量已突破 1 個(gè)億。據(jù)該公司介紹，過(guò)去 12 個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多。

抖音第二屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音官方宣布截止2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)的抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超9億，這意味著每天有三分之二的中國(guó)網(wǎng)民都在使用抖音。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了6億。會(huì)上，抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績(jī)單，過(guò)去一年，有超過(guò)2200萬(wàn)人在抖音合計(jì)收入超過(guò)417億元。張楠表示，未來(lái)一年，抖音希望把這個(gè)數(shù)字翻一番，讓創(chuàng)作者們的收入達(dá)到800億。

2020短視頻市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部，中研普華整理

中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部，中研普華整理

想了解更詳實(shí)的中國(guó)短視頻行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的短視頻企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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