美司法部正式對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟 2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2020年10月21日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1111 71
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美國(guó)司法部今日正式向谷歌提出反壟斷訴訟，指控這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)非法商業(yè)操作，擴(kuò)大自己在搜索和廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，阻礙競(jìng)爭(zhēng)和扼殺對(duì)手。

美司法部正式對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟

美國(guó)司法部今日正式向谷歌提出反壟斷訴訟，指控這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)非法商業(yè)操作，擴(kuò)大自己在搜索和廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，阻礙競(jìng)爭(zhēng)和扼殺對(duì)手。一道加入起訴谷歌的還有11個(gè)紅州(共和黨占據(jù)主導(dǎo))的司法部，阿肯色、佛羅里達(dá)、佐治亞、印第安納、肯塔基、路易斯安那、密西西比、密蘇里、蒙大拿、南卡和得克薩斯。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2019-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

2020年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為962億美元，同比增長(zhǎng)21.4%;中國(guó)為427億美元，同比增長(zhǎng)27.0%。預(yù)期未來(lái)三年中美兩國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速接近。

預(yù)期中美兩國(guó)在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國(guó)在社交廣告占整個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場(chǎng)份額。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國(guó)搜索廣告廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年的683億元增長(zhǎng)至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長(zhǎng)至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國(guó)公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

想要了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2019-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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