貴州茅臺(tái)前三季日賺1.24億 2020白酒行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2020年10月26日 LiuMingYue來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 中證報(bào) 590 33
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貴州茅臺(tái)前三季日賺1.24億是什么情況?10月25日，貴州茅臺(tái)三季報(bào)出爐，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比均保持兩位數(shù)增速，前三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)338.27億元，相當(dāng)于日賺1.24億元。受三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俨患邦A(yù)期影響，貴州茅臺(tái)開(kāi)盤大跌5.6%。

貴州茅臺(tái)前三季日賺1.24億是什么情況?10月25日，貴州茅臺(tái)三季報(bào)出爐，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比均保持兩位數(shù)增速，前三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)338.27億元，相當(dāng)于日賺1.24億元。受三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俨患邦A(yù)期影響，貴州茅臺(tái)開(kāi)盤大跌5.6%。2019年四季度新進(jìn)的第三大股東貴州省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限責(zé)任公司，在今年三季度減持了1675.2585萬(wàn)股，若按貴州茅臺(tái)三季度均價(jià)1678.75元/股計(jì)算，減持套現(xiàn)281.234億元。數(shù)據(jù)顯示，2019年貴州城投有息負(fù)債和地方政府債務(wù)余額分別為1.10萬(wàn)億元、9673億元左右，2020-2025年城投債券每年到期規(guī)模多超過(guò)400億元。

2020白酒行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

白酒銷售渠道主要為自辦直銷門市與商店代銷零售、批發(fā)，且批發(fā)規(guī)模不大。某些縣城雖然有很多散酒營(yíng)銷點(diǎn)，但縣城居民購(gòu)買消費(fèi)的寥寥無(wú)幾，約占總市場(chǎng)4-6%份額。但該地區(qū)的人均白酒瓶裝消費(fèi)水平卻在8-12元/瓶左右，并且各類中檔品牌銷售行情看好。散酒生存的特點(diǎn)是酒的價(jià)格便宜，且迎合當(dāng)前消費(fèi)者水平低的情況，所以在農(nóng)村散酒市場(chǎng)還有一定市場(chǎng)潛力可挖。

圖表：2017-2019年我國(guó)白酒銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2019年11月全國(guó)白酒產(chǎn)量為79.9萬(wàn)千升，散裝白酒同比下降0.2%，2019年12月全國(guó)白酒產(chǎn)量為90.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.1%。2019年1-12月全國(guó)白酒產(chǎn)量為785.9萬(wàn)千升，累計(jì)下降0.8%，2019年前12月全國(guó)白酒產(chǎn)量不斷下降。

散酒銷售市場(chǎng)的興起，是適應(yīng)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)，滿足不同層次社會(huì)需求的結(jié)果。同時(shí)，也是歷年白酒價(jià)格大戰(zhàn)之中低檔酒傾銷無(wú)利潤(rùn)情況下衍生出的一種新的低檔化酒銷售方式。如某品牌桶裝50°.500ml酒的價(jià)格在12元/桶，白酒去除各項(xiàng)成本其每桶酒的利潤(rùn)不足2元錢。

如果從國(guó)內(nèi)和國(guó)際白酒企業(yè)發(fā)展道路看，現(xiàn)有散酒營(yíng)銷和生存只是一種短期性過(guò)渡行為。因?yàn)?，散酒市?chǎng)的存在和發(fā)展條件取決于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和繁榮，散酒生存空間就會(huì)慢慢消失;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩和滯后，散酒市場(chǎng)就會(huì)復(fù)蘇和有潛力可挖。因此，某些白酒企業(yè)在經(jīng)營(yíng)散酒銷售生產(chǎn)同時(shí)，是否要大力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和品牌力度要持慎重態(tài)度。另一方面，某些白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好，對(duì)散酒經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)時(shí)不可作為主導(dǎo)品牌開(kāi)發(fā)和占領(lǐng)市場(chǎng)拳頭品牌。目的是預(yù)防白酒市場(chǎng)陡變?cè)斐善髽I(yè)產(chǎn)品和包裝積壓，使企業(yè)損失巨大。而且企業(yè)在白酒調(diào)整組合結(jié)束。白酒市場(chǎng)全面復(fù)蘇情況下，規(guī)?；⒕茽I(yíng)銷品牌最不利于企業(yè)形象和品牌價(jià)值升級(jí)，以致使企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)受控于低檔酒的聲譽(yù)陷阱。

更多散裝白酒行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)散裝白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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