珠三角家電企業(yè)出口訂單爆滿 2020家電市場發(fā)展趨勢及投資機會

• 2020年11月5日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 424 21
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疫情下，“宅經濟”讓廚房小家電、環(huán)境類電器等小家電的出口訂單爆滿，冰箱、洗衣機等與飲食、清潔有關的大家電出口也需求旺盛。中國家電產業(yè)鏈優(yōu)勢明顯，疫情應對帶來出口紅利。出口回暖，成本上漲也帶來了壓力。

疫情下，“宅經濟”讓廚房小家電、環(huán)境類電器等小家電的出口訂單爆滿，冰箱、洗衣機等與飲食、清潔有關的大家電出口也需求旺盛。中國家電產業(yè)鏈優(yōu)勢明顯，疫情應對帶來出口紅利。出口回暖，成本上漲也帶來了壓力。

家電出口龍頭之一的格蘭仕，中山廠區(qū)的微波爐、冰箱生產線熱火朝天，冰箱今年產量翻番仍滿足不了需求，訂單要排到明年一季度。樂途今年風扇出口訂單比往年多了三分之一，德爾瑪加濕器等的出口額更翻倍增長。

根據中研普華《2020-2025年家電市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析，今年中國家電出口呈現(xiàn)V形反轉。新冠肺炎疫情一季度在中國暴發(fā)，二季度在中國疫情逐步得到控制的同時，海外疫情在全球蔓延。從訂單延期到訂單恢復，再到海外訂單暴漲，走出一條曲線。

今年一季度受國內疫情影響，產能不足，春節(jié)后復工復產。3、4月份，國外疫情逐漸暴發(fā)，面對境外訂單部分取消、大量延期的情況，新寶想辦法消化庫存。5、6月份，隨著客戶庫存消化，訂單逐步開始恢復增長。7、8月份，“宅經濟”影響下，居家辦公帶動訂單明顯增長。之后直到11月份，客戶下單需求仍然旺盛。

今年前三季，新寶股份實現(xiàn)營收91.15億元，同比增長33.52%;歸母凈利潤9億元，同比增長75.38%;貢獻八九成營收的外銷業(yè)務，前三季收入同比增長約25%。張以飛說，壓力咖啡機、多功能臺式攪拌機等西式廚房小家電“爆單”，多士爐、空氣凈化器、吸塵器也暢銷。新寶通過調整擴大產能，仍一度無法滿足需求，就轉移了一部分出口訂單到其他工廠生產，以平衡各方利益。

新寶的小家電出口訂單一度接到2021年4月?！氨瑔巍钡漠a品線，以前一個月交貨期，現(xiàn)在延長到一個半月至兩個月。今年新增100多臺注塑機，解決“爆單”的產能瓶頸。通過產能提升、打破瓶頸，來重新縮短訂單周期，同時關注客戶銷售庫存、平衡訂單，盡量滿足大部分客戶的需求。

“現(xiàn)在應該基本到了訂單的頂峰”，張以飛預計，國外客戶考慮到中國春節(jié)放假因素，希望新寶今年12月、明年1月繼續(xù)生產，確保春節(jié)生產停擺時的供貨。為了持續(xù)跟蹤好出口訂單，這段時間每天晚上8點，新寶會為外銷業(yè)務團隊提供消夜福利，以前是沒有的。有的國外客戶“追單”急了，曾把新寶的總裁、CMO拉一個微信群，問為何還沒交付，新寶只好耐心解釋、尋求理解。

宅經濟助推小家電熱銷

從訂單結構看，“宅經濟”對產品的影響有差異。烘焙類小家電中，烤箱、面包機的訂單高于其他產品。衣護類小家電，由于人們外出減少，需求低于去年。地域方面，韓國、日本、東南亞率先恢復訂單，俄羅斯、美國訂單增幅大。美國6至11月的訂單增幅，彌補前期下滑后還有增長。印度訂單占比小，中東非訂單恢復周期較長?！拔覀儗罄m(xù)形勢，保持清醒頭腦?！睆堃燥w冷靜地說。

其實，“爆單”的不只出口小家電，冰箱等大家電出口需求也暴漲。

在格蘭仕中山園區(qū)的冰箱工廠內，等待發(fā)貨的冰箱，多到要擺放在生產線旁邊的空地。該廠工藝質量負責人邵國山告訴第一財經記者，今年格蘭仕冰箱工廠的產能已經翻番，但是仍然供不應求，現(xiàn)在接單，三個月后才能交貨，訂單要排到明年一季度，格蘭仕冰箱廠計劃2021年產能再提升50%。

格蘭仕海外自主品牌轉型

與新寶出口以代工為主不同，格蘭仕正從代工出口向海外自主品牌轉型。格蘭仕自主品牌冰箱今年在北美出口翻一番，全面進入沃爾瑪、家得寶、亞馬遜等當?shù)刂髁髑馈Ｒ咔槭古c美食、健康相關的家電整體增長，格蘭仕剛好近年加強海外品牌推廣和本土化設計，所以出口訂單應接不暇。

格蘭仕海外市場部的李文健也向第一財經記者表示，疫情期間，客戶居家生活時間增多，烤箱和微波爐的銷量上升，冰箱、洗衣機的訂單也在增長。今年格蘭仕出口收入增幅達兩位數(shù)，其中海外自主品牌業(yè)務收入增幅達三位數(shù)，一季度訂單延期，二、三、四季度訂單需求持續(xù)上升。

歐美市場增長，“一帶一路”市場也不錯。今年，格蘭仕在印度推廣自主品牌，請電商網紅直播帶貨。其在北美、德國、法國和東歐等地的海外子公司或分支機構，也進行本土化推廣和服務。今年格蘭仕外銷業(yè)務員從200人增到350人，訂單爆滿時他們下生產線“爭搶”產能資源。

“今年下半年家電行業(yè)出口型的企業(yè)，都碰到了訂單爆發(fā)式增長?！蔽挥谥猩降闹袊涑隹诖髴魥W馬電器的總裁姚友軍告訴第一財經記者，主要原因是海外的疫情導致海外工廠沒有辦法充分開工，而消費需求又比沒有疫情之前增加了，所以最后的結果就是對中國制造的家電需求快速增長，導致所有的家電出口企業(yè)目前的訂單都處于爆滿的狀態(tài)。

今年前三季，奧馬電器營收60.3億元，同比增長4.3%;其中第三季營收24.4億元，同比增長41%，歸母凈利潤1.3億元，同比增長9569.96%，扭轉了上半年業(yè)績下滑的形勢。姚友軍預計，在疫苗沒有大規(guī)模上市的情況下，海外訂單還會繼續(xù)增長。

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