2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，隨著國(guó)際品牌不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，化妝品市場(chǎng)格局發(fā)生了變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)貨品牌的衰落愈發(fā)明顯。
2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，隨著國(guó)際品牌不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，化妝品市場(chǎng)格局發(fā)生了變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)貨品牌的衰落愈發(fā)明顯。近幾年，新國(guó)貨開始崛起，國(guó)貨化妝品接受度不斷增強(qiáng)。在新的格局下，不少工廠不再滿足現(xiàn)狀，開始在電商渠道上另謀出路，力求提高銷量，一些國(guó)貨品牌化妝品借此嶄露頭角。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)372872億元，同比增長(zhǎng)8.0%。其中，化妝品在前11個(gè)月累計(jì)消費(fèi)超過2700億元，同比增長(zhǎng)12.7%，增幅僅次于日用品?；瘖y品消費(fèi)正從彈性消費(fèi)向剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體也在不斷壯大。
從化妝品消費(fèi)市場(chǎng)份額來看，國(guó)產(chǎn)化妝品已占56%的市場(chǎng)份額;從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)產(chǎn)化妝品牌，在社交媒體、電商直播的帶動(dòng)下，國(guó)貨品牌成功崛起，得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。直播電商已從新冠肺炎疫情下企業(yè)最初的自救方式發(fā)展成為企業(yè)新的營(yíng)銷標(biāo)配。
社交電商模式在中國(guó)早已初現(xiàn)端倪。過去5年，中國(guó)社交電商年復(fù)合增長(zhǎng)率為60%，社交電商月活用戶超過1.7億人。截至2020年9月，中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)為5320家;2014年到2019年，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2300億元(人民幣，下同)增長(zhǎng)到3570億元，預(yù)計(jì)到2022年有望達(dá)到4500億元。
化妝品行業(yè)被認(rèn)為是大市值龍頭公司的搖籃。有說法稱，化妝品屬于"成癮性可選消費(fèi)"。精致開始成為越來越多人的追求。愛美的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，他們不滿足于"一鍵美顏"，開始狠下心在美妝護(hù)膚、醫(yī)美、身材管理上花錢。所謂的顏值經(jīng)濟(jì)也就這樣起來了。雖然國(guó)貨美妝發(fā)展迅速，但市場(chǎng)仍有很大的上升空間。欲想知道自己所投的化妝品項(xiàng)目是否可行，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年版化妝品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》
2020-2025年版化妝品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
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