中國(guó)大陸將成為今年唯一增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)，全年銷售額預(yù)計(jì)將飚升45%，達(dá)到440億歐元(約合522.1億美元)，占全球個(gè)人奢侈品銷售總額的逾20%。隨著中國(guó)富裕消費(fèi)者減少旅行，并更多在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，中國(guó)到2025年有望成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，占全球奢侈品消費(fèi)總額的近一半。
今年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)——包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾等——將出現(xiàn)自2009年全球金融危機(jī)危機(jī)以來首次萎縮。按不變匯率計(jì)算，銷售額將下降23%，至2170億歐元(約合2574.7億美元)，創(chuàng)貝恩有記錄以來最大年度降幅。
中國(guó)大陸將成為今年唯一增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)，全年銷售額預(yù)計(jì)將飚升45%，達(dá)到440億歐元(約合522.1億美元)，占全球個(gè)人奢侈品銷售總額的逾20%。隨著中國(guó)富裕消費(fèi)者減少旅行，并更多在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，中國(guó)到2025年有望成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，占全球奢侈品消費(fèi)總額的近一半。
美洲地區(qū)的個(gè)人奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將下降27%，至620億歐元(約合735.6億美元)。
貝恩還表示，今年在線奢侈品消費(fèi)占比達(dá)到23%，較2019年的12%上升近一倍。預(yù)計(jì)到2025年，電子商務(wù)將成為全球奢侈品消費(fèi)的最大渠道。
根據(jù)中研普華《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
盡管中國(guó)的銷售強(qiáng)勁復(fù)蘇，但預(yù)計(jì)的降幅仍處于20%-35%區(qū)間的低端。這是由于今年夏天的反彈幅度超出預(yù)期，當(dāng)時(shí)全球各地解除或放松了封鎖措施，銷售高端手袋、服裝、珠寶和手表的商店重新開業(yè)。
不過，自10月以來，歐洲和美國(guó)再度爆發(fā)疫情，導(dǎo)致新的限制措施和商店關(guān)閉，而與美國(guó)大選有關(guān)的不確定性也令消費(fèi)者信心承壓。達(dá)皮奇奧說，這在很大程度上取決于疫苗的研制時(shí)間，預(yù)計(jì)到明年第二季度，前景會(huì)變得清晰?！拔艺J(rèn)為明年有很多不確定性，較長(zhǎng)期的不確定性較少，”達(dá)皮奇奧說。
第四季度的銷售額預(yù)計(jì)將下降10%，不過降幅可能會(huì)更大，具體取決于新的封鎖政策對(duì)至關(guān)重要的圣誕銷售季的影響程度。
包括路易威登(Louis Vuitton)旗下的路威酩軒(LVMH)、愛馬仕(Hermes)和普拉達(dá)(Prada)等品牌的收入將在2021年部分回升，不過貝恩表示，要到2022年底甚至2023年底才能恢復(fù)到2019年的水平。
貝恩說，疫情加速了該行業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型，包括轉(zhuǎn)向在線購(gòu)買、注重可持續(xù)性和多樣性、年輕一代的作用日益增強(qiáng)，以及嘗試用數(shù)字平臺(tái)取代或增強(qiáng)T臺(tái)體驗(yàn)。網(wǎng)上購(gòu)物幾乎翻了一番，從2019年的12%增至2020年的23%，到2025年，電子商務(wù)將成為奢侈品購(gòu)買的主要渠道。國(guó)際旅行限制導(dǎo)致人們?cè)诒緡?guó)購(gòu)買更多商品，奢侈品購(gòu)買地點(diǎn)的再平衡加速。
今年本地購(gòu)買的份額達(dá)到了80%-85%，隨著國(guó)內(nèi)購(gòu)買的重要性恢復(fù)，特別是在中國(guó)和更廣泛的亞洲地區(qū)，預(yù)計(jì)未來本地購(gòu)買將占到65%-70%。而1981年以后出生的購(gòu)物者如今占總購(gòu)買量的近60%。這些地區(qū)的變化標(biāo)志著，隨著游客轉(zhuǎn)向在本國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買奢侈。
想了解更詳實(shí)的奢侈品行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》
2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品市場(chǎng)供需求狀況、奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、奢侈品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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