電商渠道下沉 當當利用社交電商開拓下沉市場

• 2020年11月27日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 252 8
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隨著人口紅利逐漸消失，經(jīng)歷多年發(fā)展的傳統(tǒng)電商平臺已進入品牌升級期，平臺流量中心化趨勢加劇，電商的獲客成本持續(xù)增高，長尾中小商家開始尋找新的流量來源，新的低門檻、低成本的銷售平臺。這一部分產(chǎn)能供給與下沉市場用戶需求契合，在社交流量的助力下，拼購類社交電

隨著人口紅利逐漸消失，經(jīng)歷多年發(fā)展的傳統(tǒng)電商平臺已進入品牌升級期，平臺流量中心化趨勢加劇，電商的獲客成本持續(xù)增高，長尾中小商家開始尋找新的流量來源，新的低門檻、低成本的銷售平臺。這一部分產(chǎn)能供給與下沉市場用戶需求契合，在社交流量的助力下，拼購類社交電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相對一二線城市，三線及以下城市人口規(guī)模龐大，而且網(wǎng)購的滲透率仍有增長空間。

今年雙十一狂歡節(jié)過后，各大電商平臺銷售數(shù)據(jù)喜人，數(shù)據(jù)背后讓更多電商巨頭看到了下沉市場和社交電商的發(fā)展機遇。面對下沉市場的巨大紅利，全球最大中文網(wǎng)上書店當當自然不甘落后。

近日，當當進軍下沉市場打造的社交電商平臺——“當當優(yōu)享”正式上線。平臺聚焦于下沉市場新興消費群體，主打“低價質優(yōu)產(chǎn)品”和“工廠直供”，通過高質價比好貨及豐富的社交玩法，構建當當生態(tài)“社交+消費”互動場景，實現(xiàn)了與當當主站“人”、“貨”、“場”的差異化互補。

社交電子商務，是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現(xiàn)象。它喚起的兩大數(shù)字化趨勢，電子商務和社交媒體的融合。

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，網(wǎng)購消費行為走向移動化、碎片化，社交成為帶動網(wǎng)購行為的重要推動力。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。

2018年，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模達到12,624.7億元，同比增長84.7%;2019年，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模約達到20,605.8億元，同比增長63.2%。作為新興行業(yè)，社交電商市場正處于高速發(fā)展期，市場增速依然保持在50%以上，市場增長的加速度隨著市場規(guī)模的放大在逐步下降，但絕對增長速度依然領先于傳統(tǒng)電子商務等其他商業(yè)領域。

未來網(wǎng)絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優(yōu)質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態(tài)轉化。社交電商針對傳統(tǒng)平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。隨著社交網(wǎng)站和電子商務的快速崛起社交電商正變得炙手可熱。欲想知道中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測，請點擊《2020-2025年中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》

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  2020-2025年中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

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