預(yù)計(jì)2024年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元 紅杉資本加速布局潮玩市場(chǎng)

• 2020年11月30日 WuYaNan來源：搜狐 417 20
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動(dòng)漫人物模型，設(shè)計(jì)師藝術(shù)家為體現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意而設(shè)計(jì)制作的小型3D玩偶已成為現(xiàn)在年輕人的一種新型社交方式。“潮玩”，也就是“潮流玩具”，又被稱作“藝術(shù)玩具”或“設(shè)計(jì)師玩具”。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示，2019年中國(guó)潮玩的零售市場(chǎng)規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)潮7

2024年中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元

動(dòng)漫人物模型，設(shè)計(jì)師藝術(shù)家為體現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意而設(shè)計(jì)制作的小型3D玩偶已成為現(xiàn)在年輕人的一種新型社交方式?！俺蓖妗?，也就是“潮流玩具”，又被稱作“藝術(shù)玩具”或“設(shè)計(jì)師玩具”。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示，2019年中國(guó)潮玩的零售市場(chǎng)規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元。潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。而紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)等10多家基金也在加速布局這個(gè)市場(chǎng)。

潮玩市場(chǎng)利潤(rùn)如何?

潮玩展會(huì)火爆，展臺(tái)十分鐘之內(nèi)就被搶購一空，黃牛黨在展臺(tái)附近擺起了地?cái)偢邇r(jià)轉(zhuǎn)賣。有黃牛稱：買的時(shí)候原價(jià)是1599元的，現(xiàn)在賣3599元，已經(jīng)賣出去了。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。動(dòng)漫玩具市場(chǎng)是動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。國(guó)外以玩具和動(dòng)畫相結(jié)合的方式拓展市場(chǎng)的盈利模式已發(fā)展成熟，通常在動(dòng)畫影視片上映前，就有相關(guān)玩具產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售。依據(jù)歐美國(guó)家在動(dòng)畫玩具市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)畫玩具在美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)非常暢銷，并占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家動(dòng)畫玩具在玩具市場(chǎng)的比重在25%左右。動(dòng)漫玩具作為玩具行業(yè)的一個(gè)分支在玩具行業(yè)整體利好的情況下發(fā)展前景廣闊。

2020動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景規(guī)模分析

中國(guó)動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)部分動(dòng)漫玩具企業(yè)在玩具與動(dòng)漫結(jié)合方面做了有益的嘗試并取得了可喜的成績(jī)。2017年中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到180.54億元，較2016年約增長(zhǎng)18.0%，五年來一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動(dòng)漫形象開發(fā)動(dòng)漫玩具，或與動(dòng)畫影視企業(yè)合作，通過形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動(dòng)畫玩具兩種方式拓展市場(chǎng)，如翔通動(dòng)漫旗下的卡通形象，綠豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、閃客快打等形象與多家玩具公司合作，并達(dá)成授權(quán)協(xié)議。

雖然目前國(guó)內(nèi)成功的動(dòng)漫形象不是很多，但由于我國(guó)有著深厚的創(chuàng)造動(dòng)漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。但是面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)外的玩具企業(yè)加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業(yè)也把眼光瞄向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些都將加速國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國(guó)制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國(guó)內(nèi)的玩具廠商多是在為國(guó)外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長(zhǎng)期以來重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒有形成優(yōu)勢(shì)。二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動(dòng)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)，在出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)玩具消費(fèi)潛力快速增長(zhǎng)，去年玩具進(jìn)口快速增長(zhǎng)就是一個(gè)明顯信號(hào)。2017年，中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到607億元，比2016年增長(zhǎng)9.2%。

此外中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展最早起步于上海美術(shù)電影制片廠，1957年建廠后攝制的動(dòng)畫片《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》等作品制作精良，取得了良好的反響。90年代之后，以日本動(dòng)漫為代表的海外作品大量涌入中國(guó)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一度失色。進(jìn)入21世紀(jì)，為了提振國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，國(guó)家推出了一系列扶持政策，包括動(dòng)畫創(chuàng)作競(jìng)賽、政府補(bǔ)貼及稅收減免、鼓勵(lì)衍生品經(jīng)營(yíng)等著力打造具有影響力的國(guó)際動(dòng)漫品牌。

在政策推動(dòng)下，一系列國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)漫如《秦時(shí)明月》、《熊出沒》陸續(xù)問世，掀起收視熱潮。此外，全面放開二胎預(yù)計(jì)將使我國(guó)在未來5至8年再次迎來生育高峰，新增受眾有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。動(dòng)漫玩具作為玩具行業(yè)的一個(gè)分支在玩具行業(yè)整體利好的情況下發(fā)展前景廣闊。

國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)唯有打造自主品牌，不斷提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。打造中國(guó)玩具的自有民族品牌，是我國(guó)玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢(shì)，也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的需要，并且動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場(chǎng)空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的爆發(fā)式發(fā)展已指日可待。

想了解更多動(dòng)漫玩具行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年卡通及動(dòng)漫玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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