中國(guó)市場(chǎng)成蒂芙尼等跨國(guó)公司2020年唯一盈利市場(chǎng)

• 2020年12月20日 LiuMingYue來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 968 61
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今年前9個(gè)月，蒂芙尼集團(tuán)收入下跌24%至23.1億美元。期內(nèi)，該集團(tuán)在美國(guó)、日本、歐洲等地區(qū)收入均不同程度下跌，而中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)成為唯一增長(zhǎng)地區(qū)，收入大漲30%至3.82億美元。該集團(tuán)表示，今年中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)一貫的強(qiáng)勁表現(xiàn)，抵消了歐美地區(qū)的下滑。

今年前9個(gè)月，蒂芙尼集團(tuán)收入下跌24%至23.1億美元。期內(nèi)，該集團(tuán)在美國(guó)、日本、歐洲等地區(qū)收入均不同程度下跌，而中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)成為唯一增長(zhǎng)地區(qū)，收入大漲30%至3.82億美元。該集團(tuán)表示，今年中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)一貫的強(qiáng)勁表現(xiàn)，抵消了歐美地區(qū)的下滑。歐萊雅集團(tuán)10月公布的2020年前三季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下滑7.4%，但中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)20.8%的同比增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平。在不同的分銷(xiāo)渠道和品類(lèi)中，復(fù)蘇速度差異顯著。其中，線下渠道和高端彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)形勢(shì)尤為鼓舞人心。

截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金漲0.25%，來(lái)到每盎司1970美元附近。12月交割的黃金期貨收漲0.19%，報(bào)每盎司1978.60美元。盡管金價(jià)在近五個(gè)月來(lái)第一次錄得單月下跌，行情數(shù)據(jù)顯示，金價(jià)周四回落至兩周低點(diǎn)，因好于預(yù)期的美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)令美元收復(fù)失地，這也令金價(jià)錄得五個(gè)月來(lái)首個(gè)月度下跌。

2019年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)研究顯示，2018年中國(guó)鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國(guó)鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬(wàn)件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買(mǎi)黃金。與日本、美國(guó)和歐洲國(guó)家不同，中國(guó)約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)中國(guó)珠寶是全球第二大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國(guó)，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費(fèi)者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛(ài)，同時(shí)中國(guó)的銷(xiāo)售市場(chǎng)還有很大的開(kāi)拓空間。

據(jù)悉，2019年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。

圖表：2017-2019年中國(guó)金銀珠寶類(lèi)商品零售總額

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來(lái)，我國(guó)黃金飾品需求逐年增加，并且近期金交所黃金價(jià)格整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)趨勢(shì)，黃金飾品的價(jià)格也隨之水漲船高。隨著人們對(duì)黃金的日益認(rèn)可和消費(fèi)者對(duì)黃金的追捧，黃金首飾的消費(fèi)群體不再是單一的中老年人，更多的年輕人也加入了黃金首飾的購(gòu)買(mǎi)群體。

當(dāng)國(guó)民收入達(dá)到3000美元以上時(shí)，人們追求的方向就發(fā)生變化，不再滿足于生活用品的選擇，而是對(duì)保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前國(guó)內(nèi)GDP已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)8000美元，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入文化類(lèi)和奢侈品類(lèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)期，未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)濃厚的佛教及宮廷產(chǎn)品將會(huì)熱銷(xiāo)。隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，具有中國(guó)特色的首飾成為許多新人結(jié)婚時(shí)的必備，象征富貴與喜慶的黃金鐲子、項(xiàng)鏈等，更能烘托出強(qiáng)烈的婚禮感和隆重感。

隨著我國(guó)珠寶首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域珠寶首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國(guó)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱(chēng)號(hào)，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)額占我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)總額約達(dá)70%以上。

更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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