耐克千禧一代推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)變革 2020耐克大中華區(qū)銷售情況

• 2020年12月20日 LiuMingYue來(lái)源：時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 963 60
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2020財(cái)富MPW女性峰會(huì)于日前在上海舉行，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒在會(huì)上表示，耐克見證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，特別是體育產(chǎn)業(yè)在總數(shù)達(dá)5億的千禧一代推動(dòng)下迅猛發(fā)展，“這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費(fèi)者甚至超過(guò)了北美的人口總數(shù)，他們不僅讓整個(gè)體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)體

2020財(cái)富MPW女性峰會(huì)于日前在上海舉行，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒在會(huì)上表示，耐克見證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，特別是體育產(chǎn)業(yè)在總數(shù)達(dá)5億的千禧一代推動(dòng)下迅猛發(fā)展，“這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費(fèi)者甚至超過(guò)了北美的人口總數(shù)，他們不僅讓整個(gè)體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)體量上的增長(zhǎng)，更重要的是推動(dòng)了一系列新零售的變革。耐克公司拓展市場(chǎng)的首要突破口是青少年市場(chǎng)，這一市場(chǎng)上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。

運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)NIKE公布了截至2月29日的2019財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。期內(nèi)，Nike總營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至101億美元，高于預(yù)期;毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%至44.7億美元，毛利率為44.3%，略微下滑;凈利潤(rùn)約8.5億美元，同比下滑23%;稀釋后每股收益0.53美元，同比下滑22%。

耐克公司(Nike Inc。)第二財(cái)政季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)40%。西歐市場(chǎng)收入飆升，北美和大中華市場(chǎng)收入也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，從而提振當(dāng)季業(yè)績(jī)。截至第二財(cái)季，耐克實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.37億美元，合每股收益59美分。上年同期凈利潤(rùn)3.84億美元，合每股收益57美分。上年同期計(jì)入了一項(xiàng)1.37億美元的終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)損失。收入增長(zhǎng)8%，至64.3億美元。

耐克品牌在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)訂單增長(zhǎng)4%，剔除匯兌影響后增長(zhǎng)1%。全球未來(lái)訂單增長(zhǎng)12%，上年同期增長(zhǎng)6%。剔除匯兌影響后全球未來(lái)訂單增長(zhǎng)13%。2016年美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike陷入一起集體訴訟案，該案件稱Nike公司在品牌折扣店內(nèi)使用虛假的產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物，迷惑消費(fèi)者產(chǎn)品原價(jià)，涉案金額達(dá)500萬(wàn)美元 。2017年3月，Nike 為穆斯林女運(yùn)動(dòng)員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現(xiàn)在 Nike 面向中東市場(chǎng)、名為 “What Will They Say About You?” 的視頻宣傳片中，計(jì)劃于 2018 年春天正式發(fā)售。

耐克單季巨虧50億

6月26日，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。2020財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過(guò)50億人民幣)，或每股賠51美分，遠(yuǎn)遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是公司業(yè)績(jī)下滑的主要因素。耐克在財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營(yíng)和經(jīng)銷商門店關(guān)閉。

耐克大中華區(qū)銷售情況

在全球市場(chǎng)均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營(yíng)收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。剔除匯率影響，第四財(cái)季耐克大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元，是集團(tuán)在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。而全財(cái)年?duì)I收達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);息稅前利潤(rùn)達(dá)到24.90億美元，同比增長(zhǎng)5%。

值得注意的是，耐克試圖通過(guò)線上銷售彌補(bǔ)線下的損失，報(bào)告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營(yíng)收比例僅30%，多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績(jī)。

耐克正計(jì)劃把疫情期間積壓的庫(kù)存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效?！?/p>

2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)49%，各個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長(zhǎng);2020財(cái)年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)79%，約占總營(yíng)收的30%。

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