新華網評惡俗借貸廣告 未來廣告主對視頻廣告認可度逐漸增強

• 2020年12月22日 LiuMingYue來源：新華社 804 49
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近日，京東金融的一則借貸短視頻再次對網友進行洗腦，視頻內容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發(fā)布廣告，視頻的內容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳，普通人的授信額度不可能達到15萬元。

近日，京東金融的一則借貸短視頻再次對網友進行洗腦，視頻內容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發(fā)布廣告，視頻的內容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳，普通人的授信額度不可能達到15萬元。新華網評論稱，網絡平臺上頻現(xiàn)土味營銷廣告，網貸、醫(yī)美等行業(yè)是重災區(qū)。隨后，京東方面表示，短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題。已第一時間將該視頻下線，并對相關責任人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。

據了解，美國互動廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報告顯示，2012年全球移動廣告市場營收增長83%，達到680多億，其中視頻廣告貢獻了53%的收入，較前年增長2%。這組數據意味著視頻廣告市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，已經占到了廣告市場的半壁江山之上。未來視頻廣告行業(yè)發(fā)展還有高峰期嗎?

未來廣告主對視頻廣告認可度逐漸增強

視頻廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導向監(jiān)管。為全力引導維護廣告宣傳正確導向，廣州市市場監(jiān)管局建立完善廣告導向監(jiān)管、輿情監(jiān)測預警和情況通報機制，強化導向性廣告案件的處置，對涉及導向性問題、違背社會良好風尚等違法廣告，堅持做到及時調查、快速處置。今年以來，共處理涉及導向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報會3次。

未來的視頻廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。

隨著90后、00后“崛起的一代”成為社會中堅力量，他們的消費能力也滲透了各個行業(yè)。去年，B站首次提出『萬物皆可B站』，決定進一步開放商業(yè)生態(tài)，擁抱更多元的商業(yè)合作，眾多品牌敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳陣地，紛紛入駐。B站的廣告業(yè)務實現(xiàn)了連續(xù)7個季度的加速增長。截止2020年Q3，B站廣告客戶數增長了223%。

遙望網絡的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯(lián)網廣告投放業(yè)務。

視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年互聯(lián)網監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規(guī)模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯(lián)網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網用戶數量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網廣告行業(yè)迅速崛起。

據國家市場監(jiān)督管理總局數據顯示，2019年中國視頻廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環(huán)境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

未來該行業(yè)市場如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年版視頻廣告產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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