解剖辛選帶貨利潤：月餅利潤率超超100% 國家出臺政策對網(wǎng)紅直播帶貨監(jiān)管

• 2020年12月28日 WuYaNan來源：新浪 1408 93
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近日，糖水燕窩引發(fā)大眾對網(wǎng)紅帶貨持續(xù)關(guān)注。而深挖背后供應(yīng)鏈發(fā)現(xiàn)，辛選曾售賣的“賓利月餅”又引來廣泛關(guān)注，而對此，賓利官方甚至直言無授權(quán)。實際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒有得到任何官方授權(quán)。這款紙盒月餅進價45元售價99，一款紙盒月餅利潤率

解剖辛選帶貨利潤：餅利潤率超超100%

近日，糖水燕窩引發(fā)大眾對網(wǎng)紅帶貨持續(xù)關(guān)注。而深挖背后供應(yīng)鏈發(fā)現(xiàn)，辛選曾售賣的“賓利月餅”又引來廣泛關(guān)注，而對此，賓利官方甚至直言無授權(quán)。實際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒有得到任何官方授權(quán)。這款紙盒月餅進價45元售價99，一款紙盒月餅利潤率超100%，堪稱暴利，與辛巴在直播間所打造的省錢形象反差強烈。

辛巴團隊對賓利月餅事件做出了回應(yīng)，回應(yīng)表明“此次事件是被供貨商誤導，實際未發(fā)貨，辛巴方面表示，發(fā)現(xiàn)問題后公司解除了與品牌商的合作，關(guān)閉了網(wǎng)店訂貨鏈接，退回了全部月餅款，已用華美牌月餅和賠付現(xiàn)金的方式補償消費者，賓利月餅未向消費者發(fā)貨。共賠償華美月餅5萬余盒，金額超150萬。同時向白云人民法院提起訴訟，法院已作出一審判決。”

國家增強對網(wǎng)紅帶貨以及直播帶貨監(jiān)管

針對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購物頻道播出的收藏類購物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開展全國電視購物頻道收藏類購物節(jié)目專項清查整治工作。目前，涉及19個購物頻道有違規(guī)問題的23檔收藏類購物節(jié)目已全部停播，同時停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。廣電總局強調(diào)，各電視購物頻道要始終把社會效益放在首位，堅決把牢商品準入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅決維護消費者權(quán)益。

近兩年直播帶貨異常火爆，資金進入，在全面擴充的同時，質(zhì)量監(jiān)管后，直播帶貨人員對于產(chǎn)品的選購應(yīng)更加嚴格，不欺騙顧客是最基本的要求。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。 電子商務(wù)司相關(guān)負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網(wǎng)站成交金額)同比增長509.34%。這在某種程度上說明，在直播電商這個正在爆發(fā)的新興風口下，即便是網(wǎng)絡(luò)紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動形式，依然有較大的機會在其中分一杯羹。

下半年，在疫情防控常態(tài)化背景下，隨著全國生產(chǎn)生活逐步恢復，預計全國網(wǎng)絡(luò)零售市場仍將保持快速增長，并將繼續(xù)發(fā)揮“無接觸”經(jīng)濟優(yōu)勢，在促消費、穩(wěn)外貿(mào)、擴就業(yè)、惠民生等工作中發(fā)揮更大的作用。

近幾年，隨著國民經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型升級和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以及基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善，電商物流需求將保持快速增長，服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力有望進一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢凸顯，將進入全面服務(wù)社會生產(chǎn)和人民生活的新階段。

近年來中國電商物流行業(yè)發(fā)展速度較快，但是卻始終存在著各方面的問題，并成為制約電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。2013年3月，黨的十八大會議上，眾多人大代表紛紛呼吁建立電商物流體系，表明建立一個完善的電商物流體系的時機已經(jīng)較為成熟。在這樣的背景下，中國電商物流行業(yè)將走向何方，電商又如何根據(jù)自身情況打造一個更為優(yōu)化的物流體系等問題，已成為各企業(yè)領(lǐng)導者所必須研究的一個課題。

中研普華研究院電商行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國電商物流行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來電商行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2026年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2026年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告

  針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程...

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