圖書盲盒、美妝盲盒帶來(lái)“大驚喜”中國(guó)盲盒經(jīng)濟(jì)熱度不減

• 2021年1月5日 LiuMingYue來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 1186 77
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1月5日，自2019年以來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)日漸火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。專家認(rèn)為，年輕人愿意為盲盒買單，更多追求個(gè)性、潮流、陪伴等商品附件價(jià)值。很多盲盒產(chǎn)品，不僅外形受到人們的喜愛，而且更注重情感價(jià)值，比如陪伴

1月5日，自2019年以來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)日漸火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。專家認(rèn)為，年輕人愿意為盲盒買單，更多追求個(gè)性、潮流、陪伴等商品附件價(jià)值。很多盲盒產(chǎn)品，不僅外形受到人們的喜愛，而且更注重情感價(jià)值，比如陪伴、治愈、悅己，從而搶占年輕人的心智。2020年由于疫情因素，上班族及學(xué)生群體居家時(shí)間更多，盲盒經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步火熱。“盲盒+”的營(yíng)銷方式漸成風(fēng)氣，以盲盒經(jīng)濟(jì)為延展的商業(yè)模式也在多個(gè)行業(yè)被復(fù)制、借鑒。小小的盒子由此超越了普通的潮流玩具概念，延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)之中。

拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，10大熱銷商品榜上，盲盒飆升至第二。到了“雙11”，盲盒的線上銷售較2019年同期增長(zhǎng)了70%以上。2020年以來(lái)，包括故宮、麥當(dāng)勞、上海迪士尼在內(nèi)的眾多商家都在營(yíng)銷中引入盲盒概念。宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》、星巴克等也相繼推出了系列盲盒產(chǎn)品。未來(lái)高端玩具市場(chǎng)行情如何?

高端盲盒玩具行業(yè)一片向好

數(shù)據(jù)顯示，目前泡泡瑪特總營(yíng)收8.18億元，創(chuàng)始人身價(jià)暴增至200億元

招股書顯示，2020年上半年，泡泡瑪特總營(yíng)收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長(zhǎng)50.5%，凈利潤(rùn)為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長(zhǎng)24.7%。截至2020年6月30日，泡泡瑪特有360萬(wàn)名注冊(cè)會(huì)員。

2017年至2019年期間，泡泡瑪特營(yíng)收分別為人民幣1.58億元、5.14億元、16.83億元，近三年的營(yíng)收增幅分別高達(dá)80%、225%及227%;同期凈利潤(rùn)分別為人民幣156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元和4.51億元，其凈利潤(rùn)由2017年人民幣156萬(wàn)元增長(zhǎng)至2019年人民幣4.51億元，凈利潤(rùn)翻了289倍，業(yè)績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

截至今年6月30日，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨(dú)家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨(dú)家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。

想要了解關(guān)于行業(yè)具體分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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