拉夏貝爾變更董事局主席 2021年女裝市場會遇“寒冬”嗎

• 2021年1月12日 LiuMingYue來源：新浪港股 792 48
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1月12日消息，拉夏貝爾發(fā)布公告，公司董事會選舉張瑩為公司第四屆董事會董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會任期屆滿之日止。同時，張瑩女士代行公司董事會秘書職責。委任自1月11日生效。據(jù)了解，拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將

1月12日消息，拉夏貝爾發(fā)布公告，公司董事會選舉張瑩為公司第四屆董事會董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會任期屆滿之日止。同時，張瑩女士代行公司董事會秘書職責。委任自1月11日生效。據(jù)了解，拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內(nèi)有自營店柜近5000家，并還在增長中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要針對25-35歲都市辦公室女性設計，線條簡潔，優(yōu)雅精致。LA CHAPELLE SPORT 休閑品牌，主要針對20-30歲都市女性，健康、時尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾A股上市之初擁有各類網(wǎng)點9066個，但是今年上半年形勢急轉(zhuǎn)直下，截至2019年6月30日，拉夏貝爾境內(nèi)零售網(wǎng)點的數(shù)量為6799個，半年銳減2470個，縮水27%，平均每天就有13家店鋪關閉。今年半年報顯示，拉夏貝爾的營收下滑9.78%至39.51億元，凈利潤下滑311.2%至-4.98億元。未來女裝市場峰期如何?

2021年女裝市場會遇“寒冬”嗎

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010我國女裝市場規(guī)模達到5330億元，發(fā)展到2017年已經(jīng)增長至9230億元以上，復合增速超過8%，遠超服裝行業(yè)整體增速。2018年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模將近達到10600億元，我國女裝行業(yè)逐漸發(fā)展成為整個服裝市場中增速穩(wěn)定且規(guī)模較大的子行業(yè)。

雖然我國女裝市場規(guī)模保持增長趨勢，但人均消費水平與歐美部分發(fā)達國家相比仍有較大的差距。

高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對應國內(nèi)高端 女裝，消費者有2.2億人，這批消費者單次平均消費額在1千至5千元之間。隨著國民收入水平的提高，女性消費者對休閑女裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大。中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時代的消費主力。

目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。女裝行業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產(chǎn)品價格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價格區(qū)間。我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經(jīng)濟調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

按照價格定位的不同，我國女裝市場可以細分為高端女裝、中高端女裝、中端女裝、中低端女裝和低端女裝。其中，中高端女裝市場發(fā)展迅速，保持高速增長趨勢，并且增長速度高于女裝市場整體增長水平。隨著人均收入水平的不斷提高、中產(chǎn)階級規(guī)模的持續(xù)擴大以及消費升級觀念的影響，我國中高端女裝市場仍將保持快速增長，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

拉夏貝爾2019年報終

根據(jù)公告，拉夏貝爾2019年度實現(xiàn)營業(yè)收入約76.66億元，較上年同期101.76億元減少25.1億元，同比下降24.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為為虧損21.66億元，較上年同期增加虧損20.1億元，同比下降1258.07%。

(1)公司主動實施戰(zhàn)略性收縮策略，報告期持續(xù)優(yōu)化線下直營渠道，關閉直營低效、虧損零售網(wǎng)點;截止 2019 年底，公司境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量為4878個，較2018年底9269個凈減少4391個，境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量下降比例為47.37%。

(2)受到消費增速放緩、實體店客流下降影響，報告期內(nèi)公司線下直營網(wǎng)點銷售低于預期，同店比下降幅度為24.79%。

(3)因暖冬天氣等因素影響，公司2019 年四季度收入較上年同期大幅下滑38.20%，2019 年四季度收入占全年收入比例僅為24.90%。

(4)受線上渠道沖擊及線下零售實體競爭加劇影響，公司百貨專柜收入明顯下滑;2019年公司百貨專柜收入為32.25億元，較上年同期減少 16.68億元，同比下降34.08%，占總收入的比重亦由48.08%降至42.07%。

拉夏貝爾稱，營收下滑主要是因為公司主動實施了戰(zhàn)略性收縮策略，報告期內(nèi)持續(xù)優(yōu)化線下直營渠道，關閉直營低效、虧損零售網(wǎng)點以減少資源的無效投入。此外，受公司戰(zhàn)略性收縮策略影響、消費增速放緩以及實體門店客流減少等多重因素影響，公司幾個主要女裝品牌營業(yè)收入同比下降均超過20%。至于虧損，拉夏貝爾稱是受到毛利率同比下降、銷售毛利額對應減少、執(zhí)行新租賃準則以及公司業(yè)務轉(zhuǎn)型調(diào)整、降本增效等舉措的實際效果尚未完全體現(xiàn)等因素影響。

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