疫情造成歐美酒類市場(chǎng)大幅萎縮 中國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷量不斷攀升

• 2021年1月13日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 620 35
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2020年，疫情造成歐美酒類消費(fèi)市場(chǎng)大幅萎縮，南非葡萄酒商剩余庫(kù)存近3億升，幾乎占南非葡萄酒產(chǎn)量的一半。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。中國(guó)市場(chǎng)充滿活力，我們正努力讓南非葡萄酒成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的新選擇。IHS Markit陸續(xù)公布了歐洲各主要

2020年，疫情造成歐美酒類消費(fèi)市場(chǎng)大幅萎縮，南非葡萄酒商剩余庫(kù)存近3億升，幾乎占南非葡萄酒產(chǎn)量的一半。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。中國(guó)市場(chǎng)充滿活力，我們正努力讓南非葡萄酒成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的新選擇。IHS Markit陸續(xù)公布了歐洲各主要經(jīng)濟(jì)體、歐元區(qū)整體和美國(guó)的3月份采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI)初值。數(shù)據(jù)顯示，各國(guó)PMI數(shù)據(jù)普遍下滑跌入萎縮區(qū)間，創(chuàng)下歷史新低。但值得注意的是，盡管PMI數(shù)據(jù)出現(xiàn)全面萎縮，但各國(guó)危機(jī)應(yīng)對(duì)措施加碼正令全球市場(chǎng)逐步恢復(fù)信心，截至24日收盤(pán)，歐美股市全線反彈。斯托克歐洲600指數(shù)上漲8.4%，收于兩周高位;美股道瓊斯指數(shù)大漲逾11%，創(chuàng)1933年來(lái)最大單日漲幅。

根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)3年內(nèi)，我國(guó)的葡萄酒銷售量將會(huì)增長(zhǎng)39.8%，而我國(guó)也將繼美國(guó)之后，成為全球第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)家。與我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒還存在相當(dāng)大的差距。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1—12月，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量10億升，同比有所下降。未來(lái)紅酒市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷量不斷攀升

2019年1-12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示：2019年12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量7.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.3%，2019年1-12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬(wàn)千升，累計(jì)下降10.2%。

從2018年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)葡萄酒開(kāi)始進(jìn)入快增長(zhǎng)的快車道，不過(guò)進(jìn)口酒依然是近5年的一大風(fēng)口。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)酒也將重回增長(zhǎng)軌道，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)酒的品質(zhì)在提高，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張?jiān)：烷L(zhǎng)城的戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)口紅酒將會(huì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)酒迎來(lái)新一輪的發(fā)展。

中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為62.9萬(wàn)千升，相比2017年葡萄酒產(chǎn)量減少了37.2萬(wàn)千升，同比下降37.2%。2019年1-8月中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬(wàn)千升，同比下降21.4%。我國(guó)目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。城鎮(zhèn)人均消費(fèi)葡萄酒0.7升。與世界人均6升多的消費(fèi)量差距很大。從國(guó)內(nèi)飲料酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，葡萄酒也僅占酒類年消費(fèi)總量的1.5%。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)具有巨大的市潛力。未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和居民收入的提高將使葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)期景氣。中國(guó)是世界上葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。10年來(lái)，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)國(guó)的消費(fèi)量基本維持原有水平，唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。

2017-2019年中國(guó)葡萄酒零售量

來(lái)源：中研普華研究院

目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“復(fù)合型發(fā)展”的新階段，而這個(gè)階段呈現(xiàn)出三個(gè)突出的特點(diǎn)：有規(guī)律，有特色，有主見(jiàn)。新一代的消費(fèi)者們樂(lè)于主動(dòng)去定位自己的個(gè)性化喜好，直接推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)和葡萄酒市場(chǎng)與消費(fèi)日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來(lái)更大變化，品牌集中度會(huì)得到提升，部分在進(jìn)口紅酒上有一定知名度的進(jìn)口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年版進(jìn)口紅酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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