不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在所銷售的產(chǎn)品，雖然銷量特別好，但是缺少產(chǎn)品特色，市場(chǎng)上與自己類似的產(chǎn)品特別多，無(wú)法做到獨(dú)立區(qū)分，很容易被人復(fù)制。因此不少企業(yè)管理者，想要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)生差異化。
不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在所銷售的產(chǎn)品，雖然銷量特別好，但是缺少產(chǎn)品特色，市場(chǎng)上與自己類似的產(chǎn)品特別多，無(wú)法做到獨(dú)立區(qū)分，很容易被人復(fù)制。因此不少企業(yè)管理者，想要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)生差異化。
從天貓超市獲悉，椰樹牌無(wú)糖版椰汁正在進(jìn)行新老包裝更替。值得關(guān)注的是，在此次新包裝上，除常規(guī)的年份更迭，椰樹牌椰汁保持30余年的字體也做出調(diào)整。目前，僅有天貓超市渠道發(fā)售的無(wú)糖版椰汁對(duì)LOGO進(jìn)行了更新。
從無(wú)糖版椰汁新包裝來看，最顯眼的“椰樹”商標(biāo)由原本方正粗黑體變?yōu)榱祟愃菩锌臉邮?原本印在包裝上的“不加椰子原漿香精、用新鮮椰子肉榨汁”也被替換成了“堅(jiān)持在海南島用新鮮椰肉鮮榨、敢承諾不用椰漿不加香精”。此外，椰樹商標(biāo)的字體背景顏色等細(xì)節(jié)也進(jìn)行了一些調(diào)整。
雖然是個(gè)別商品的包裝有所變動(dòng)，但這對(duì)于過去30多年LOGO未有大變化的椰樹牌椰汁來說，已經(jīng)足夠有看頭。甚至有網(wǎng)友表示，“椰樹牌椰汁LOGO邁出了一小步，也是包裝改革的一大步”。
椰樹牌椰汁希望通過更新個(gè)別產(chǎn)品包裝來測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，以期能改變消費(fèi)者固有印象，從而提升銷量。不過，這種微調(diào)產(chǎn)品包裝的方式讓消費(fèi)者對(duì)其固有印象有所改觀并不容易。
產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。
了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。
在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。
包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。欲想知道中國(guó)飲料包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)飲料包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》
2020-2025年中國(guó)飲料包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
飲料包裝行業(yè)研究報(bào)告中的飲料包裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)飲料包裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...
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