玩具出口爆單 2020年第四季度玩具銷量可能達(dá)到上半年的3倍

• 2021年1月14日 LiuMingYue來(lái)源：央廣網(wǎng) 1282 84
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1月14日，作為全球最大玩具出口國(guó)，中國(guó)玩具出口在下半年同樣迎來(lái)好消息。義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開(kāi)始回暖，2020年7月至今，4個(gè)月的銷量已經(jīng)比上半年增長(zhǎng)1倍多。預(yù)計(jì)今年第四季度銷量可能達(dá)到上半年的3倍。

1月14日，作為全球最大玩具出口國(guó)，中國(guó)玩具出口在下半年同樣迎來(lái)好消息。義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開(kāi)始回暖，2020年7月至今，4個(gè)月的銷量已經(jīng)比上半年增長(zhǎng)1倍多。預(yù)計(jì)今年第四季度銷量可能達(dá)到上半年的3倍。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)玩具2020年7月實(shí)現(xiàn)出口35.4億美元，同比增長(zhǎng)21.2%;8月實(shí)現(xiàn)出口39.4億美元，同比增長(zhǎng)2.6%;2020年9月實(shí)現(xiàn)出口41.1億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。伴隨出口“爆單”的是企業(yè)“招工難”。廣東、浙江等沿海地區(qū)的多家外貿(mào)加工企業(yè)緊急招工都難以完成暴漲的海外訂單。

據(jù)了解，廣東的玩具企業(yè)密集，產(chǎn)能占全國(guó)七成以上，從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。未來(lái)玩具市場(chǎng)銷售情況如何?

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。

近來(lái)，玩具廠商似乎迎來(lái)了集體轉(zhuǎn)型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達(dá)力動(dòng)漫簽署合作協(xié)議，開(kāi)發(fā)融合益智與動(dòng)漫元素的新玩具產(chǎn)品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務(wù)正業(yè)”地去開(kāi)發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務(wù)條線以此來(lái)應(yīng)對(duì)樂(lè)高等玩具廠商的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，總體來(lái)看，我國(guó)二孩政策的放開(kāi)，確實(shí)給玩具廠商帶來(lái)了眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)：縱向可以開(kāi)發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過(guò)，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國(guó)的中國(guó)，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國(guó)玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國(guó)玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加。

而二孩政策全面放開(kāi)在很大程度上加大需求端缺口。未來(lái)5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)玩具制造業(yè)市場(chǎng)景氣度將得到很大改善。玩具是個(gè)很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動(dòng)市場(chǎng)，我們經(jīng)常看到有人在找哪款產(chǎn)品而不是找哪個(gè)品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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