2020年中國互聯(lián)網營銷市場總規(guī)模達到10457億元 互聯(lián)網巨頭紛紛入局團購市場

• 2021年1月15日 WuYaNan來源：新浪 416 20
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據(jù)統(tǒng)計，今年中國互聯(lián)網營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。

2020年可以說是互聯(lián)網零售崛起的一年，據(jù)統(tǒng)計，今年中國互聯(lián)網營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。此外，互聯(lián)網廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

今年由于疫情的影響，人們更愿意居家購物，直播、電商平臺成為了大家購買商品的主要渠道，其中，團購在電商市場中異軍突起，引來了眾多互聯(lián)網巨頭紛紛入局。

今年以來，包括阿里、美團、京東、拼多多、滴滴等在內的頭部互聯(lián)網企業(yè)，紛紛以投資或者成立事業(yè)部的方式殺入戰(zhàn)局，社區(qū)團購成了巨頭必爭之地。

社區(qū)團購的模式可以概括為“預售+次日達+自提”，即每個城市的住宅小區(qū)有一個“團長”，負責在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產品信息，下單后商家隔天會將物品配送到小區(qū)門口，居民再自行領取。社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內)居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產生重大效果。

與網絡團購相比，社區(qū)團購需要在社區(qū)或其它特定地點設立服務部，消費者可在服務部交付錢款，當商品出現(xiàn)問題時獲得售后保障等。同時團購組織機構也可以通過服務部收集居民購買需求，聯(lián)系合適商家提供商品。進行社區(qū)團購時顧客直接將款項交予組織機構，并獲得憑證，相對網上付款，更加安全。

2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會消費品零售總額的增速在近兩年出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。

當下，無人零售是無人經濟下最火爆的，作為新的經濟業(yè)態(tài)，節(jié)約人力物理成本，利用大數(shù)據(jù)進行精準分析，從而提高消費者的消費體驗。近年來，在國家政策的大力扶持和業(yè)內企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好發(fā)展勢頭，市場規(guī)模持續(xù)擴張，經濟效益顯著。

隨著消費升級的時代來臨，消費者需要更具品質的生活。而智慧零售所提的“運用互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術，構建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化，采購、銷售、服務等零售運營的智能化”，將會以更高的效率、更好的體驗為用戶提供商品和服務。未來零售行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國零售行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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