2020年母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量同比增70.7% 未來母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是什么

• 2021年1月18日 LiuMingYue來源：證券時報(bào) 1308 86
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1月18日，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年初，我國共有178.2萬家母嬰用品相關(guān)企業(yè)，近兩年市場增長迅猛，2019-2020兩年注冊量之和達(dá)到驚人的135萬家，其中2020年新注冊企業(yè)為85.1萬家，同比增長70.7%。從地區(qū)分布來看，陜西省以26.7萬家企業(yè)排名第一，浙江、福建分列二三名

1月18日，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年初，我國共有178.2萬家母嬰用品相關(guān)企業(yè)，近兩年市場增長迅猛，2019-2020兩年注冊量之和達(dá)到驚人的135萬家，其中2020年新注冊企業(yè)為85.1萬家，同比增長70.7%。從地區(qū)分布來看，陜西省以26.7萬家企業(yè)排名第一，浙江、福建分列二三名。目前母嬰行業(yè)集中度依然比較低，競爭也比較粗放，大多都依靠價格戰(zhàn)來搶占市場，服務(wù)內(nèi)容相對簡單，服務(wù)水平滯后。消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，85/90后的父母在消費(fèi)習(xí)慣上發(fā)生了很大改變：以前開母嬰店，有奶粉、有紙尿褲賣就夠了;而現(xiàn)在的母嬰店，不僅要有豐富的商品，還要有完善的服務(wù)，包括游泳館、產(chǎn)后護(hù)理等等。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰門店遍布全國一、二、三線城市，部分母嬰用品已經(jīng)能觸達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，此時旗下門店超過30家的連鎖企業(yè)超過20家，母嬰品類也變得更多更全，一個數(shù)據(jù)可以佐證，從2001年到2008年，CBME展會的嬰童品牌數(shù)量從25個上升到753個。未來母嬰店用品銷售情況如何?

未來母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是什么

全國性母嬰連鎖、區(qū)域性母嬰連鎖產(chǎn)生，商品逐步地豐富，當(dāng)時品牌比較多，渠道正在發(fā)展過程中，所以是買方的市場，可以說這五年是母嬰渠道的黃金時代。

電商的大發(fā)展階段，母嬰店的日子開始緊巴巴，一方面，實(shí)體店同行之間的競爭趨于白熱化，另一方面，在彼時電子商務(wù)如日中天之際，線上線下的關(guān)系是相互對抗的。電商的價格戰(zhàn)打響，使得傳統(tǒng)的線下母嬰門店曾一度處于低迷期，行業(yè)競爭加劇，供過于求，眾多的“秒殺”、“滿贈”，使母嬰店的利潤空間被迫壓榨。

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰店企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

2015年，中國母嬰家電的市場規(guī)模約11.4億元，到了2018年國內(nèi)母嬰家電市場規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。

圖表：2015-2018年中國母嬰市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

未來母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣場過渡到集合賣場、服務(wù)和社交功能的綜合體驗(yàn)平臺，滿足個性化需求才是母嬰店之間拉開差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專業(yè)化、需求個性化、消費(fèi)場景化和用戶社群化是未來母嬰店的趨勢。

1. 泛母嬰業(yè)態(tài)

母嬰市場不再只是媽媽們的天下，重構(gòu)消費(fèi)場景"場貨人"到"人場貨"，加上服務(wù)的整體升級，可以使母嬰店的消費(fèi)人群延伸至備孕人群、大齡兒童、甚至向家庭經(jīng)濟(jì)觸達(dá)，形成泛母嬰人群。

2.跨界興起

"打敗你的可能不是同行，而是跨界"?，F(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都在做跨界，這背后也反映了新時代消費(fèi)習(xí)慣的變化。而母嬰店作為女性較為集中的平臺，未來有機(jī)會在美妝、美容等方面突破。

3.體驗(yàn)為王

未來的母嬰店用戶對于非商品領(lǐng)域的服務(wù)性消費(fèi)會顯著增加，因?yàn)橄M(fèi)者會對自己越來越好，消費(fèi)者對母嬰店的需求不再是單純的購買商品，而更注重完善的服務(wù)和整個消費(fèi)過程的購物體驗(yàn)。

更多行業(yè)市場分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2019-2025年中國母嬰店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》。

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