受代言人鄭爽影響 Prada股價(jià)暴跌 奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

• 2021年1月19日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1319 86
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張恒發(fā)文后，一時(shí)間關(guān)于鄭爽“隱婚、離婚、代孕、棄養(yǎng)“的各種議論鋪天蓋地般襲來(lái)，不知是否受到該事件影響，由鄭爽代言的品牌普拉達(dá)(Prada)港股股價(jià)在18日下午開始大跌，最終收盤跌1.70%，報(bào)46.20港元，市值為1182億元港元。

Prada股價(jià)暴跌

1月18日，鄭爽前男友張恒發(fā)布微博，澄清近期遭遇的詐騙、借高利貸等黑熱搜，同時(shí)表示目前自己滯留美國(guó)，是因?yàn)樾枰罢疹櫜⒈Ｗo(hù)兩個(gè)年幼無(wú)辜的小生命”，并曬出一張他抱著兩個(gè)小孩的照片。隨后，疑似鄭爽張恒孩子出生證明曝光，兩個(gè)孩子于不同時(shí)間出生，但母親現(xiàn)用法定名字都為：“SHUANG ZHENG”。

張恒發(fā)文后，一時(shí)間關(guān)于鄭爽“隱婚、離婚、代孕、棄養(yǎng)“的各種議論鋪天蓋地般襲來(lái)，不知是否受到該事件影響，由鄭爽代言的品牌普拉達(dá)(Prada)港股股價(jià)在18日下午開始大跌，最終收盤跌1.70%，報(bào)46.20港元，市值為1182億元港元。

近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年輕群體功不可沒(méi)。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時(shí)代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢(shì)、購(gòu)買高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會(huì)地位。

年輕“購(gòu)物達(dá)人”在購(gòu)物時(shí)相信“一分錢一分貨”，平時(shí)也不太關(guān)心為未來(lái)提前儲(chǔ)蓄，這賦予他們強(qiáng)大的購(gòu)買力。

許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績(jī)虧損，上調(diào)了國(guó)內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來(lái)第四次漲價(jià)。

每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景。

“得中國(guó)者得天下”已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

2012年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。

六年間，全球奢侈品市場(chǎng)50%的增長(zhǎng)都來(lái)自中國(guó)，而據(jù)BCG咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到75%。屆時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%。目前，中國(guó)市場(chǎng)正在恢復(fù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場(chǎng)35%，拉動(dòng)了市場(chǎng)90%的增長(zhǎng)。貝恩預(yù)計(jì)，到2021年，疫情仍將對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但中國(guó)和整個(gè)亞洲市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷最強(qiáng)勁的復(fù)蘇。想了解更詳實(shí)的奢侈品行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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