快手招股書稱2020年虧損擴(kuò)大至94億元 短視頻行業(yè)發(fā)展初期正高速增長

• 2021年1月25日 LiuMingYue來源：信報 756 45
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1月25日，香港《信報》報道稱，短視頻平臺快手將于1月26日(周二)公開招股，上市估值將在556億美元至609億美元。而彭博社25日的消息稱，快手在此次IPO中將發(fā)行3.65億股股份，招股區(qū)間為每股105港元-115港元，計劃募資54億美元?？焓钟?020年11月5日在香港聯(lián)交所遞交申

1月25日，香港《信報》報道稱，短視頻平臺快手將于1月26日(周二)公開招股，上市估值將在556億美元至609億美元。而彭博社25日的消息稱，快手在此次IPO中將發(fā)行3.65億股股份，招股區(qū)間為每股105港元-115港元，計劃募資54億美元。快手于2020年11月5日在香港聯(lián)交所遞交申請版本招股書，正式啟動上市進(jìn)程。在今年1月24日，快手對招股書進(jìn)行了更新。此外，快手還提到，其在2021年1月15日與北京首農(nóng)信息產(chǎn)業(yè)投資有限公司訂立了框架協(xié)議，同意通過北京快手購買總建筑面積約11.42萬平方米的若干物業(yè)，該物業(yè)將主要用作快手辦公室。

最新招股書顯示，快手在2020年前11個月中營收為525億人民幣，毛利為人民幣209億元，毛利率為39.9%。虧損則繼續(xù)擴(kuò)大至94億元。產(chǎn)品指標(biāo)方面，招股書顯示，截至2020年11月，快手日活下降至2.63億，月活下降至4.81億，電商GMV為3326億人民幣。未來短視頻市場行情如何?

短視頻行業(yè)發(fā)展初期正高速增長

中國短視頻初創(chuàng)企業(yè)快手已通過港交所聆訊，計劃通過IPO(首次公開招股)融資約50億美元。其中一位知情人士稱，由騰訊支持的快手計劃最早于下周開始評估IPO需求。目前，快手正尋求約500億美元的估值，幾乎是近期估值的兩倍。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點：生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化;傳播速度快，社交屬性強(qiáng);生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時AR、VR、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

抖音是全球最大的短視頻平臺，上市的呼聲一直很高漲，截至今年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活已經(jīng)突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺。用戶發(fā)布在抖音上的視頻、評論展現(xiàn)了真實的國民情緒。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

在經(jīng)歷短視頻行業(yè)發(fā)展初期的高速增長后，短視頻行業(yè)的整體滲透率已達(dá)到一個較高的位置，短視頻程序行業(yè)總體滲透率已經(jīng)達(dá)到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內(nèi)容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。在此背景下，預(yù)計2020年我國短視頻內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到2115億元，到2021年預(yù)計將超3100億元。

目前各大電商平臺持續(xù)布局短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻生動形象地展示商品，促進(jìn)消費(fèi)者形成產(chǎn)品認(rèn)知，激發(fā)用戶需求，提升轉(zhuǎn)化效率。短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺的標(biāo)準(zhǔn)配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻也成為旅游市場新動力。近兩年，短視頻帶火了一大批旅游景點，成為旅游業(yè)的重要營銷手段。各大在線旅行平臺紛紛打造短視頻內(nèi)容社區(qū)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作短視頻游記，增加平臺流量，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

更多相關(guān)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》

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