1月27日，據(jù)報道，擁有大型數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的科技企業(yè)似乎已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在即將發(fā)布的第四季度財報中，F(xiàn)acebook將是首家發(fā)布財報的以廣告作為支撐業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，該公司將在美國時間周三發(fā)布新一季的財報。隨后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亞馬
1月27日，據(jù)報道，擁有大型數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的科技企業(yè)似乎已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在即將發(fā)布的第四季度財報中，F(xiàn)acebook將是首家發(fā)布財報的以廣告作為支撐業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，該公司將在美國時間周三發(fā)布新一季的財報。隨后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亞馬遜等公司的財報也將在未來幾周內(nèi)陸續(xù)到來。他們預(yù)計Snap和Pinterest將獲得10個百分點左右的增長，谷歌、Facebook和Twitter的增長幅度較小。零售、電子商務(wù)和消費類包裝商品占該公司收入的很大一部分，此外，旅游等陷入麻煩的領(lǐng)域在其業(yè)務(wù)中的占比較低，因此這一局面將有助于該公司實現(xiàn)較高的增長率。
數(shù)據(jù)顯示，Oppenheimer分析師則表示，他們預(yù)計，第四季度Facebook公司的廣告營收將超過華爾街的最高預(yù)期，同比增長有望達到30%，而華爾街的預(yù)期為25%。他們補充說，根據(jù)Gupta Media的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook和Instagram第四季度全球CPM同比增長35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第三季度的同比-12%。未來廣告市場行情如何?
未來互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告平臺將很快全面移植中國
隨著網(wǎng)站媒體數(shù)量倍增而且碎片化嚴(yán)重，廣告網(wǎng)絡(luò)主要為大型門戶網(wǎng)站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網(wǎng)站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網(wǎng)站(賣方)、廣告網(wǎng)絡(luò)(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網(wǎng)絡(luò)在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預(yù)算的浪費。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)愈漸成熟, 為了更精準(zhǔn)的把廣告主的信息投遞給目標(biāo)受眾，廣告交易平臺作為一個完全透明、全自動、實時競投的技術(shù)平臺順應(yīng)而生，讓買賣雙方在平臺上作出即時競價交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺，并非一個中介人，而只是作為一個協(xié)作平臺，讓多方組織在上方進行交易買賣，而重點是在RTB廣告交易平臺上所買賣的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評估每一個訪客的“質(zhì)量”﹐然后進行出價﹐實現(xiàn)預(yù)算零浪費。
2002年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告以新浪、搜狐等網(wǎng)站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。2002年到2011年，搜索引擎關(guān)鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例為40.6%。
從2011年開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)生新的變化，展示廣告領(lǐng)域出現(xiàn)實時競價RTB技術(shù)，傳統(tǒng)的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細(xì)的要求。截至2012年底，國內(nèi)RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。
國內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結(jié)合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創(chuàng)略中國國內(nèi)第一家獨立的數(shù)字媒體交易平臺(Media Trading Desk)，對接了國內(nèi)外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。
不過對廣告主而言，RTB廣告最大突破莫過于讓廣告主購買“受眾”，換個說法，以后廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對奢侈品時尚服裝抱有濃厚興趣、在過去2個月曾經(jīng)進行在線購買、現(xiàn)正關(guān)注2012的春/夏季商品”。通過RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為通過RTB你的廣告會精確的展示在你的目標(biāo)客戶眼前。
更多行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國RTB廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
2020-2025年中國漁船行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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