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盲盒成年輕人社交工具 盲盒主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市

  • 2021年1月29日 LiuMingYue來源:央視 477 25
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數(shù)據(jù)顯示,2020年,有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元,甚至有人耗資百萬購買盲盒。記者在采訪中了解到,消費者認(rèn)識并購買盲盒,普遍是從線下的盲盒無人售貨機或潮流玩具實體門店開始的。一些消費者重復(fù)購買盲盒,是想抽到自己喜歡的玩偶款式,也有的是為了買到


數(shù)據(jù)顯示,2020年,有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元,甚至有人耗資百萬購買盲盒。記者在采訪中了解到,消費者認(rèn)識并購買盲盒,普遍是從線下的盲盒無人售貨機或潮流玩具實體門店開始的。一些消費者重復(fù)購買盲盒,是想抽到自己喜歡的玩偶款式,也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行,越來越多的年輕消費者,將到實體門店挑選盲盒視為一種社交方式。據(jù)統(tǒng)計,盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。專家認(rèn)為,年輕人愿意為盲盒買單,更多追求個性、潮流、陪伴等商品附件價值。很多盲盒產(chǎn)品,不僅外形受到人們的喜愛,而且更注重情感價值,比如陪伴、治愈、悅己,從而搶占年輕人的心智。

數(shù)據(jù)顯示,有調(diào)查顯示,2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元,預(yù)計2021年將突破百億。2019年8月,天貓國際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,每年有20萬消費者一年在盲盒上花費超過2萬元,甚至有消費者一年要耗資百萬來購買盲盒。未來盲盒玩具市場行情如何?

盲盒主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市

中消協(xié)25日在官網(wǎng)發(fā)布消費提示,提醒經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范,消費者購買盲盒勿盲目。盲盒有一定概率能夠抽到自己心儀的商品,正是這種類似于抽獎的營銷策略,極易刺激消費者購買的欲望,成為當(dāng)下吸引青少年群體消費的營銷方法之一。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖,都希望來分一杯羹,除最初的玩具外,餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”,消費市場上隨處可見盲盒的身影。目前盲盒銷售火熱,吸引了許多行業(yè)的經(jīng)營者參與,企圖利用盲盒營銷獲取更大的帶貨量。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費趨勢報告》報告顯示,盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長,消費增速達400%以上。過去,日本、美國潮玩玩具占據(jù)主要市場,而近些年來,隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升,中國原創(chuàng)IP也走出國門,輸出國外,以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。

中國是一個玩具生產(chǎn)大國,全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市:廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省,主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,“十二五”末,玩具行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元,生產(chǎn)企業(yè)達12966家,從業(yè)人員達600萬,產(chǎn)業(yè)集群達20個,累計取得專利113,100項,其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%,同時,玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越,“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務(wù):大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。

前幾天剛剛上市的“盲盒第一股”泡泡瑪特及潮玩手辦品牌,在淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等, 近三年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人,其中95后占了大多數(shù)。

從出口市場來看,北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū),占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲,占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三,占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看,廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市,占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中,廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

盲盒雖然近幾年大火,但由于受消費能力限制,目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市,其中北京盲盒占比最高。而在三四線小城市,對于盲盒需求相對較高。雖然目前看來盲盒行業(yè)一片向好,但由于為獲取更大利益,更多運營商設(shè)定限量款產(chǎn)品,大大提高了商品的溢價,市場中炒盲盒的熱度較高?,F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè),產(chǎn)品以外銷為主,玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后,玩具內(nèi)銷比例有所上升,但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此,玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

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