澳大利亞2月招聘廣告數(shù)量升至近兩年半新高 2026年數(shù)字廣告市場達到6260億美元

• 2021年3月1日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 328 14
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3月1日，澳新銀行集團周一發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞2月招聘廣告數(shù)量環(huán)比增長7.2%，至174010例，創(chuàng)下自2018年10月以來新高，表明在新冠大流行導(dǎo)致經(jīng)濟衰退后，大規(guī)模財政和貨幣刺激正在支撐該國經(jīng)濟復(fù)蘇。

3月1日，澳新銀行集團周一發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞2月招聘廣告數(shù)量環(huán)比增長7.2%，至174010例，創(chuàng)下自2018年10月以來新高，表明在新冠大流行導(dǎo)致經(jīng)濟衰退后，大規(guī)模財政和貨幣刺激正在支撐該國經(jīng)濟復(fù)蘇。澳大利亞政府此前公布的數(shù)據(jù)顯示，1月失業(yè)人數(shù)為87.8萬，較去年3月增加16.2萬，137萬人仍在依靠政府救濟。目前澳大利亞官方公布的失業(yè)率為6.4%，遠高于該國央行所說的推動工資增長和(7.54, -0.26, -3.33%)通脹所必需的4%或更低水平。

數(shù)據(jù)顯示， 2020年電商類廣告市場占比47.2%，較上一年增長6.5個百分點;社交廣告市場占比13.4%，較上一年增長1.6個百分點;短視頻廣告市場占比13.5%，較上一年增長5.3個百分點。此外，綜合視頻廣告、資訊平臺廣告、搜索引擎廣告、其他廣告的市場占比均低于去年，分別下滑2、6.6、3.8、1個百分點。未來廣告市場行情如何?

2026年數(shù)字廣告市場達到6260億美元

數(shù)字廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計數(shù)字廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長，到2020年總支出將達到3000億美元。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

據(jù)估計，到2023年，數(shù)字廣告將占整個廣告支出的三分之二左右。預(yù)計全球數(shù)字廣告市場將在2021-2026年間以7.7%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長，到2026年達到6260億美元。搜索廣告在全球數(shù)字廣告市場占據(jù)主導(dǎo)地位，并將以 6.65%的CAGR增長，到2026年達到2530億美元。

程序化廣告的市場份額占比最高，預(yù)計在2021-2026年期間的CAGR將達到7.97%。2019財年，移動細分領(lǐng)域以近60%的份額主導(dǎo)數(shù)字廣告市場，預(yù)計到2026年該領(lǐng)域規(guī)模將達到3910億美元。此外，零售行業(yè)在全球數(shù)字廣告市場的份額近22%，預(yù)計在同期的CAGR為6.33%。

從地理位置上劃分，北美是數(shù)字廣告市場的領(lǐng)頭羊，2019年該地區(qū)在市場收入占比近42%。預(yù)計亞太地區(qū)的CAGR為7.92%。

更多該行業(yè)前景預(yù)測，請點擊中研研究院出版的《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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