受益于華潤啤酒推動決戰(zhàn)高端、“五點一線”落地及于2019年引入喜力國際品牌，華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。此外，華潤啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。
22日，華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號：00291)發(fā)布2020年全年業(yè)績報告。截止2020年12月31日，華潤啤酒綜合營業(yè)額為人民幣314.48億元，按年減少5.2%，股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計利息及稅項前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.131元(2019年︰每股人民幣0.045元)。連同中期股息每股人民幣0.128元，2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元(2019年︰每股人民幣0.165元)。
自新型冠狀病毒疫情于2020年年初在國內爆發(fā)，疫情期間啤酒市場受到極大的沖擊。自2020年3月末起大部分地區(qū)疫情初步緩解，除部分地區(qū)出現(xiàn)疫情反復的情況外，啤酒市場逐漸恢復正常。受疫情影響，整體啤酒市場容量較2019年顯著下降。受益于華潤啤酒推動決戰(zhàn)高端、“五點一線”落地及于2019年引入喜力國際品牌，華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。此外，華潤啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。
近百年來，百威英博被稱為高端市場的“啤酒之王”，擁有近200個啤酒品牌，坐擁全球各地高端啤酒市場。如今，百威的王座正在迎接新的挑戰(zhàn)——華潤、青島等國產啤酒巨頭。在啤酒市場消費升級下，國產啤酒頭部企業(yè)們不斷加碼高端啤酒市場，華潤收購喜力，青島推陳出新。當國產啤酒頭部不斷填補高端啤酒空白，進口高端啤酒的代表百威英博，正在被眾多國產新舊品牌圍戰(zhàn)。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及預測報告》顯示：
酒類當中銷量最大的為啤酒，啤酒是以麥芽，水為主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，經酵母發(fā)酵釀制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的發(fā)酵酒。尤其自釀啤酒保持了原有風味和品質。各國從零售量來看，中國大陸啤酒零售量約為593億升最多，第二位是美國，之后依次為巴西，德國，俄羅斯。其中自釀啤酒隨著多年的快速發(fā)展，占比已超過啤酒市場總量的1%。
隨著近幾年中國經濟發(fā)展，國民消費需求日益多元化，啤酒市場“高端化”趨勢加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國際市場中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年美國高端啤酒銷量已經達到42.1%，而中國的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預計到2023年，中國中高端啤酒的總消費量有望達到1020萬千升，未來5年的年復合增長率將達到4.9%，市場前景不可估量。
在高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當下，啤酒企業(yè)對推出高端產品似乎情有獨鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產品牌此前也推出了高端產品。據(jù)了解，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進一步上升。
當前啤酒行業(yè)的較量主要集中在高端啤酒市場，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場塑造品牌形象是啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內市場三甲，但在高端啤酒市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。
事實上，價格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進行價格提升，必須在啤酒的風味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領消費者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業(yè)的內涵與文化更能獲得目標消費者的心理認同。
啤酒是個利潤率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業(yè)的選擇。而一直以并購為主旋律的國內啤酒行業(yè)，如今可供并購的目標已為數(shù)不多，這也倒逼著啤酒企業(yè)把戰(zhàn)線從搶市場份額到追逐更高的利潤。
欲了解更詳實的中國高端啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及預測報告》
2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及預測報告
在高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當下，啤酒企業(yè)對推出高端產品似乎情有獨鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產品牌此前也推出了高端產品。據(jù)了解，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來...
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