椰樹集團(tuán)回應(yīng)招生啟事被指炒作 2021年植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究

• 2021年3月28日 ZhouXun來(lái)源：紅星新聞綜合 962 60
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3月25日，海南椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布的正副總經(jīng)理招生啟事再次引發(fā)熱議，有網(wǎng)友批評(píng)其故意吸人眼球，低俗炒作，甚至有可能是虛假宣傳。

椰樹集團(tuán)回應(yīng)招生啟事被指炒作

3月25日，海南椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布的正副總經(jīng)理招生啟事再次引發(fā)熱議，有網(wǎng)友批評(píng)其故意吸人眼球，低俗炒作，甚至有可能是虛假宣傳。3月27日上午，椰樹集團(tuán)相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作?！拔覀儧](méi)必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格?！?/p>

招聘內(nèi)容包括：“畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，甚至1000萬(wàn)的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)?！辈⒂小叭雽W(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等表述。海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營(yíng)企業(yè)中排名第五。

2021年植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究

近年來(lái)，植物蛋白飲料這種飲品界的新寵，開始走進(jìn)人們的生活，無(wú)論線上還是線下，植物蛋白飲料都廣受歡迎。除了常見的豆?jié){、杏仁露、核桃露、如今，包括燕麥、藜麥在內(nèi)的各種谷物，也被制成飲品。由于植物基食品沒(méi)有膽固醇和乳糖，吃起來(lái)負(fù)擔(dān)更小，因而被視為是更健康的選擇。而植物蛋白飲料市場(chǎng)正在迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，包括農(nóng)夫山泉、蒙牛、雀巢等國(guó)內(nèi)外食品飲料巨頭均已布局。

作為國(guó)內(nèi)老牌植物蛋白飲料企業(yè)，維維股份在植物蛋白最大品類大豆蛋白領(lǐng)域一直處于領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，“維維”牌豆奶粉的產(chǎn)銷量及收入連續(xù)多年名列行業(yè)第一，近年推出的即飲型業(yè)態(tài)豆奶產(chǎn)品也取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。植物蛋白食品及飲料正在成為全球潮流，去年，英國(guó)非動(dòng)物奶銷量增長(zhǎng)了28.3%，美國(guó)的植物蛋白飲料增長(zhǎng)5%，而同期牛奶銷售增長(zhǎng)僅為0.1%。植物蛋白食品及飲料在歐美市場(chǎng)正在從小眾產(chǎn)品迅速發(fā)展成大眾產(chǎn)品。

天貓新品創(chuàng)新中心《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》報(bào)告指出，2020年植物蛋白飲料市場(chǎng)高速發(fā)展，尤其是銷量增速上，遠(yuǎn)超其他飲料品類。其中，1-2線城市消費(fèi)人群對(duì)燕麥基偏好度最高，燕麥“奶”品牌OATLY噢麥力成1-2線城市消費(fèi)者偏好度最高的植物蛋白飲料品牌。從市場(chǎng)搜索熱詞來(lái)看，“膳食纖維”和“低卡”概念熱度增長(zhǎng)較快。

今春以來(lái)，新冠肺炎疫情打亂了人們平靜的生活，各行各業(yè)亦遭受了不同程度的沖擊。在疫情的洗禮之下，人們對(duì)于健康飲食、營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)無(wú)疑有了更高的要求，一場(chǎng)覆蓋食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)變革逐漸展開。后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者也將形成更加全面的健康觀，《報(bào)告》顯示，中國(guó)目前植物蛋白飲品復(fù)合增長(zhǎng)率為各類飲品中的第一。2007—2016年，其復(fù)合增長(zhǎng)率為24.5%，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2600億元。

目前，在細(xì)分市場(chǎng)上，六個(gè)核桃、露露杏仁露、椰樹椰汁、銀鷺花生奶分別占據(jù)絕對(duì)份額。椰樹和承德露露起步較早，憑借原料產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，采取大單品戰(zhàn)略，分別壟斷椰子汁和杏仁露兩個(gè)細(xì)分品類。養(yǎng)元飲品和銀鷺則效仿大單品戰(zhàn)略，分別開辟出核桃乳、花生牛奶的新品類。

欲了解關(guān)于植物蛋白飲料行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。

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