廣東214款玩具抽檢不合格 2021玩具市場競爭激烈同時消費市場潛力仍較大

• 2021年4月9日 WuYaNan來源：泉州晚報社 中研網 1309 86
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4月8日，據廣東省市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布的2020年度廣東省兒童玩具類產品質量監(jiān)督抽查情況通告顯示，184家企業(yè)生產的214款產品不合格。不合格項目主要有“彈射玩具”“標識和說明”“機械和物理性能”等。其中有3款不合格產品的抽檢或經營場所涉及孩子王、玩具反斗城在3

廣東214款玩具抽檢不合格

4月8日，據廣東省市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布的2020年度廣東省兒童玩具類產品質量監(jiān)督抽查情況通告顯示，184家企業(yè)生產的214款產品不合格。不合格項目主要有“彈射玩具”“標識和說明”“機械和物理性能”等。其中有3款不合格產品的抽檢或經營場所涉及孩子王、玩具反斗城在廣東地區(qū)的3家門店。

通告顯示，有多品類玩具鄰苯二甲酸酯含量不合格，其中包括由廣東嬰侍衛(wèi)科技實業(yè)有限公司生產、商標為嬰侍衛(wèi)的一款“嬰兒聲光樂器”電玩具(規(guī)格/型號為C305);由義烏市凱利玩具科技有限公司生產、商標為新凱利的一款塑膠玩具(規(guī)格/型號為K8160)。此外，汕頭市峰佳玩具有限公司生產的一款“軟彈槍”彈射玩具(規(guī)格/型號為FJ493)，機械和物理性能、可預見的合理濫用以及彈射玩具項目不合格。

兒童玩具消費市場潛力巨大

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大。

近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產大國，玩具業(yè)在國民經濟中占有重要的地位，但近年來產業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產業(yè)出口額相對處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

從2006年到2013年，我國玩具產業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達到了5左右，說明我國玩具產業(yè)的競爭力是極強的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長。2016年中國玩具產業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)達到6.14。

中國玩具國際貿易競爭力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長狀態(tài)，2012年和2013年達到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強。近年來玩具消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領玩具產業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

廣東孩子王謀求創(chuàng)業(yè)板上市

天眼查顯示，廣東孩子王兒童用品有限公司系孩子王兒童用品股份有限公司(以下簡稱“孩子王”)全資子公司。公開資料顯示，孩子王于2018年終止其股票在新三板掛牌，轉而尋求在創(chuàng)業(yè)板上市，2021年4月8日，創(chuàng)業(yè)板上市委將審議孩子王的首發(fā)。目前，孩子王集線上、線下兩個服務平臺，連鎖門店、電子商務、社群分享三大銷售渠道于一體，已在全國17個省3個直轄市、累計近170個城市開設近400家大型數(shù)字化門店。

兒童玩具研究報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來兒童玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國兒童玩具行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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