社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來(lái)，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式。拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司未來(lái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
京東強(qiáng)勢(shì)入駐社區(qū)團(tuán)購(gòu)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的火爆讓京東不得不參戰(zhàn)。通過預(yù)售+自提，社區(qū)團(tuán)購(gòu)降低了倉(cāng)儲(chǔ)、配送成本;依賴團(tuán)長(zhǎng)降低了獲客成本;憑借低價(jià)，搶占了低線城市的用戶心智。而如何獲取更廣泛的下沉市場(chǎng)用戶，一直是京東集團(tuán)過去兩年最重要的任務(wù)之一。擺在京東面前最現(xiàn)實(shí)的問題是，如何在巨頭林立，發(fā)力較晚的情況下，搶占一席之地。
線下零售業(yè)嘗試擁抱社區(qū)團(tuán)購(gòu)紅利
社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來(lái)，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，“始于團(tuán)戰(zhàn)，終于供應(yīng)鏈”逐漸成為行業(yè)共識(shí)。
作為社交電商和新零售模式的交叉產(chǎn)物，社區(qū)團(tuán)購(gòu)以1-3公里社區(qū)為商業(yè)半徑，在即時(shí)零售領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)了新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，而超市有多年的線下零售經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在采購(gòu)商品上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立了完善的供應(yīng)鏈，以及一批忠實(shí)的消費(fèi)者。對(duì)于傳統(tǒng)的線下零售來(lái)說，實(shí)體店生意變得慘淡，一方面承受電商行業(yè)的打擊，同時(shí)還要面臨社區(qū)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的壓力。實(shí)體店超市想要從中完成突圍，可以借助專業(yè)工具，加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，打開線上市場(chǎng)，擁抱社區(qū)團(tuán)購(gòu)紅利。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)存在規(guī)范發(fā)展問題
社區(qū)電商目前面臨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)范發(fā)展的問題，一是資本加持加劇不公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)現(xiàn)有格局產(chǎn)生破壞性影響。二是支撐社區(qū)團(tuán)購(gòu)的生鮮產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈不可能一蹴而就，社區(qū)團(tuán)購(gòu)要真正發(fā)揮效率優(yōu)勢(shì)，必須解決生鮮產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的改造升級(jí)，否則很有可能淪為電商平臺(tái)引流的工具。
欲了解社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告
社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...
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