騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)于今日宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。據(jù)悉，這是PCG自2018年9月成立以來規(guī)模最大的一次調(diào)整。日前，包括騰訊視頻等在內(nèi)的73家影視傳媒單位發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，希望形成“先授權(quán)后使用”
騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)于今日宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。據(jù)悉，這是PCG自2018年9月成立以來規(guī)模最大的一次調(diào)整。日前，包括騰訊視頻等在內(nèi)的73家影視傳媒單位發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，希望形成“先授權(quán)后使用”的良好行業(yè)生態(tài)。短視頻領(lǐng)域稍稍落后、長視頻行業(yè)持續(xù)虧損，騰訊集影視、綜藝、UGC內(nèi)容為一體的娛樂版圖仍有待進(jìn)一步完善和發(fā)展，這需要騰訊不斷修煉內(nèi)功，提高自身的組織力和競爭水平。
微視是騰訊在短視頻賽道投入最多的業(yè)務(wù)，但直到目前，微視與抖音、快手相比仍有較大差距。微視的DAU在5000萬左右，快手為3億，抖音為6億。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年微信視頻號日活用戶破2.8億，機(jī)構(gòu)預(yù)計2021年日活用戶將達(dá)5億。未來視頻市場行情如何?
騰訊視頻此次或許將會掀起一場漲價潮，帶領(lǐng)國內(nèi)大平臺整體漲價。伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進(jìn)入提價通道。
不論數(shù)量還是制作水準(zhǔn)，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)不可同日而語。僅今年，騰訊視頻就已經(jīng)播出《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《創(chuàng)造營2021》，愛奇藝也上線《贅婿》《青春有你3》，優(yōu)酷則推出《上陽賦》《山河令》...這些內(nèi)容單從品相、陣容來看就屬于大制作，需要高昂的成本投入。
亞太地區(qū)在線視頻應(yīng)用使用時長激增，2020年達(dá)到近1萬億小時。AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，全球移動消費(fèi)者在移動設(shè)備上觀看視頻的時間達(dá)到 1460 億小時。在 2020 年第四季度，達(dá)到 2390 億小時，2 年內(nèi)增長了近 65%。全年全球用戶花在在線視頻應(yīng)用上的時間接近 1 萬億小時。
在線視頻觀看市場的增加，也帶來了一波漲價潮。愛奇藝漲價后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會員費(fèi)。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。
國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元。在泰國，Netflix的資費(fèi)則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前，國內(nèi)的長視頻平臺會員月付費(fèi)均在20元以下，還會不定期開展5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動。
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