“悅己消費(fèi)”成為主流消費(fèi)模式 香氛成為美妝消費(fèi)領(lǐng)域的“黑馬”

• 2021年4月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 216 6
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近年來(lái)，香氛成為化妝品品牌增長(zhǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)?！?020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，香氛已成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)的“黑馬”。

我國(guó)超2億人單身，“單身經(jīng)濟(jì)”火熱

一人住、一人吃、一人游，眼下，單身人群的數(shù)量正在不斷增加。在中國(guó)，已有超過(guò)兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家們的新課題。

數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài);隨著城市等級(jí)向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達(dá)76%?！肮べY都去哪兒了”成了單身青年的日?？絾?wèn)。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

“單身經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)分析

注重便捷、追求品質(zhì)、有趣、取悅自己以及超前消費(fèi)等是目前“單身經(jīng)濟(jì)”主要呈現(xiàn)的特點(diǎn)：第一，特別注重便捷式消費(fèi)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)思維和場(chǎng)景使得消費(fèi)變得越來(lái)越容易。第二，追求品質(zhì)和極致，注重生活的格調(diào)和品位。第三，炫耀型的消費(fèi)行為，且特點(diǎn)比較明顯。這個(gè)群體往往在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)有較為強(qiáng)烈的自我心理暗示和獨(dú)特的個(gè)性凸顯。第四，“悅己”消費(fèi)，消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中，特別注重讓自己開(kāi)心，有強(qiáng)烈的自我個(gè)性，以及對(duì)于生活品質(zhì)的獨(dú)立主張。第五，單身人士本身在消費(fèi)的過(guò)程中，好玩的心態(tài)、需求非常明顯，所以總結(jié)成有趣性消費(fèi)。

香氛消費(fèi)成為“悅己消費(fèi)”的重頭戲

近年來(lái)，香氛成為化妝品品牌增長(zhǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)。4月17日，來(lái)自法國(guó)的高端小眾香氛品牌Diptyque 進(jìn)入銀泰百貨，首家銀泰系專柜落地杭州武林銀泰。這是繼2020年一大波高端香氛品牌集中入駐銀泰百貨之后的又一個(gè)大動(dòng)作。截至目前，僅武林銀泰就有近十個(gè)高端香氛品牌，能滿足年輕消費(fèi)者的多元化選擇。

銀泰百貨是中國(guó)最大的化妝品實(shí)體零售商，美妝品類一直是優(yōu)勢(shì)品類。在新零售助力下的銀泰百貨，客群年輕化趨勢(shì)明顯，在品類布局上也更注重年輕潮流品牌的引入，高端香氛是重要品類之一?！?020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，香氛已成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)的“黑馬”。這一點(diǎn)在銀泰百貨得到印證。銀泰百貨美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一年，香氛品類的銷售增長(zhǎng)尤其明顯。

“悅己經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)可謂商機(jī)無(wú)限

消費(fèi)者的市場(chǎng)表現(xiàn)和電商大數(shù)據(jù)表明，“悅己消費(fèi)”正成為主流消費(fèi)模式，在消費(fèi)快速升級(jí)大潮的最前沿，消費(fèi)者愿意在最大消費(fèi)能力范圍內(nèi)取悅自我，“悅己經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)可謂商機(jī)無(wú)限。個(gè)性化需求的消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)和基于數(shù)據(jù)化的消費(fèi)行為追蹤分析，是商家能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)人群行為特點(diǎn)的一大法寶，實(shí)現(xiàn)對(duì)這個(gè)群體精準(zhǔn)化、有效化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)策略的選擇，是成功的王道。

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