教培機(jī)構(gòu)K12業(yè)務(wù)復(fù)蘇 融合線上與線下的OMO模式或是未來(lái)K12教育的理想模式

• 2021年4月29日 YeYuJuan來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 924 57
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中國(guó)擁有世界上最悠久的教育傳統(tǒng)，目前，我國(guó)處于K12階段內(nèi)的學(xué)生約為2億，并且隨著二孩政策的開(kāi)放，可以預(yù)見(jiàn)到K12教育市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大，前景越來(lái)越廣闊。

龐大的適齡人口基數(shù)，為K12發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

所謂的K12教育，指從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的教育系統(tǒng)，即小學(xué)、初中和高中三個(gè)階段的基礎(chǔ)教育。用戶(hù)群體年齡范圍一般為7歲~18歲。自2008年奧運(yùn)寶寶們創(chuàng)造了一次巨大的人口出生高峰，之后龍年、蛇年也都產(chǎn)生了嬰兒潮現(xiàn)象，這些嬰兒也基本進(jìn)入K12教育年齡。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年處于K12教育階段的學(xué)齡人口約有1.8億，未來(lái)幾年數(shù)量還將持續(xù)增長(zhǎng)。

龐大的適齡人口基數(shù)，為K12發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，較低的活躍用戶(hù)數(shù)量也為市場(chǎng)前景帶來(lái)更多的想象空間。政策方面，隨著國(guó)家全面二孩政策的實(shí)施，也將夯實(shí)K12市場(chǎng)的人口增長(zhǎng)增速。據(jù)悉，目前我國(guó)處于K12教育階段的人口高達(dá)1.8億，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到2.12億?？梢哉f(shuō)，自2016年開(kāi)始，K12領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)將近10年的人口紅利期。

K12業(yè)務(wù)全面復(fù)蘇

近日，新東方披露2021財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)顯著復(fù)蘇，K12業(yè)務(wù)學(xué)生報(bào)名人次同比增長(zhǎng)57%，收入同比增長(zhǎng)約37%。此外，隨著疫苗推廣，海外業(yè)務(wù)逐步開(kāi)始恢復(fù)，出國(guó)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比下降12%，降幅大幅收窄，出國(guó)咨詢(xún)和游學(xué)業(yè)務(wù)延續(xù)了上季度增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比上升11%。作為新東方的重要增長(zhǎng)引擎，K12業(yè)務(wù)的復(fù)蘇直接拉動(dòng)了公司營(yíng)收的上行。數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第三季度，新東方實(shí)現(xiàn)凈收入超11.9億美元，同比增長(zhǎng)29%;隨著營(yíng)收逐漸恢復(fù)，新東方的利潤(rùn)率亦同步逐漸向好。

教培機(jī)構(gòu)K12業(yè)務(wù)復(fù)蘇，一定程度上說(shuō)明我國(guó)的教育需求已逐步恢復(fù)。隨著疫情在國(guó)內(nèi)得到有效控制，課外教學(xué)需求勢(shì)必復(fù)蘇，尤其是線下課外教學(xué)部分。融合線上與線下的OMO模式或是未來(lái)K12教育的理想模式。

未來(lái)我國(guó)K12教育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前瞻

從參與機(jī)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)教育正處于市場(chǎng)化、民營(yíng)化階段。隨著民營(yíng)學(xué)校盈利性的法律體系逐步健全，我國(guó)盈利性教育組織及公司大范圍崛起，但仍以國(guó)家投資為主。我國(guó)教育的私人投資占比在25%左右，而美國(guó)約三分之一的教育投資是由私人部門(mén)完成，我國(guó)教育私營(yíng)化程度仍需提高。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)民辦教育實(shí)現(xiàn)了"從無(wú)到有"、"從培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到民辦學(xué)校"，并且還將持續(xù)完成"從開(kāi)放到有序監(jiān)管"。民營(yíng)教育政策催化劑頻現(xiàn)。目前K12線下教育仍然處于紅利期，巨頭機(jī)構(gòu)好未來(lái)和新東方不過(guò)占據(jù)了市場(chǎng)份額的5%不到。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及，孩子與家長(zhǎng)開(kāi)始習(xí)慣于在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上學(xué)習(xí)，同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者也看到了這一平臺(tái)的廣闊前景，在近些年來(lái)推出了許多品種各異的網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)品。原本的線下課外培訓(xùn)龍頭企業(yè)例如新東方與好未來(lái)，都也"緊跟潮流"，在不斷開(kāi)啟與發(fā)展他們的線上產(chǎn)品生態(tài)鏈，線上與線下相結(jié)合。在線課程仍然只占據(jù)小部分的市場(chǎng)份額，但越高收入的知識(shí)分子家庭，對(duì)在線教育的接受程度越高。上課時(shí)間靈活;上課地點(diǎn)靈活;名師授課是線上課程吸引報(bào)名的關(guān)鍵因素。線下靠口碑，線上靠廣告。

中國(guó)擁有世界上最悠久的教育傳統(tǒng)，目前，我國(guó)處于K12階段內(nèi)的學(xué)生約為2億，并且隨著二孩政策的開(kāi)放，可以預(yù)見(jiàn)到K12教育市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大，前景越來(lái)越廣闊。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的不斷普及，K12教育市場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)不斷升級(jí)，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足不同的需求，中國(guó)的教育將會(huì)越走越遠(yuǎn)。

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  2021-2026年中國(guó)K12教育行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告

  所謂的K12教育，指從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的教育系統(tǒng)，即小學(xué)、初中和高中三個(gè)階段的基礎(chǔ)教育。用戶(hù)群體年齡范圍一般為7歲~18歲。自2008年奧運(yùn)寶寶們創(chuàng)造了一次巨大的人口出生高峰，之后龍年...

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