服裝行業(yè)進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代 服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢(shì)

• 2021年5月1日 YeYuJuan來(lái)源：中研網(wǎng) 690 40
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服裝行業(yè)在市場(chǎng)需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、零售方式等方面正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代。近年來(lái)，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢(shì)，從原來(lái)“磚頭+水泥”的實(shí)體店鋪時(shí)代，逐漸進(jìn)入“磚頭+鼠標(biāo)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，這意味著品牌與消費(fèi)者將“無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在、無(wú)所不

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。近年來(lái)中國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進(jìn)入2018年后，中國(guó)服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。

中國(guó)的服裝零售行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場(chǎng)已經(jīng)翻天覆地的發(fā)生變化，無(wú)論是主流消費(fèi)群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國(guó)服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

具有中國(guó)特色的自有品牌連鎖店的服裝零售模式

因低成本、銷(xiāo)售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷(xiāo)售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的品牌銷(xiāo)售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣(mài)，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門(mén)檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

SPA模式注入到傳統(tǒng)的歐洲旗艦店概念中，形成了具有中國(guó)特色的自有品牌連鎖店的服裝零售模式。中國(guó)有很多服裝品牌都采取了這種服裝零售模式，這些SPA模式的自有品牌連鎖店的商品種類(lèi)非常齊全，涵蓋了男裝、女裝、童裝等各類(lèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品更新速度快，產(chǎn)品定位時(shí)尚，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線下銷(xiāo)售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)的服裝電子商務(wù)已經(jīng)趨向穩(wěn)定發(fā)展，主要分為服裝企業(yè)網(wǎng)上店鋪、零售企業(yè)網(wǎng)上店鋪。服裝企業(yè)除了直接創(chuàng)辦網(wǎng)上店鋪外，還會(huì)在知名網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。此外，由于中國(guó)的消費(fèi)者在對(duì)服裝的需求上越來(lái)越追求時(shí)尚、品質(zhì)、特色，多品牌買(mǎi)手店鋪受到了認(rèn)可和歡迎。

服裝行業(yè)正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代

服裝行業(yè)在市場(chǎng)需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、零售方式等方面正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代。近年來(lái)，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢(shì)，從原來(lái)“磚頭+水泥”的實(shí)體店鋪時(shí)代，逐漸進(jìn)入“磚頭+鼠標(biāo)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，這意味著品牌與消費(fèi)者將“無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在、無(wú)所不聯(lián)”。如何擁抱“無(wú)界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場(chǎng)景無(wú)縫切換，并且能夠通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整避免渠道沖突，需要企業(yè)構(gòu)建更具復(fù)合性與合理性的全渠道通路。技術(shù)的驅(qū)動(dòng)同樣呈現(xiàn)了“無(wú)界”的趨勢(shì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已非常成熟，據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51,556億元，同比增長(zhǎng)26.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額約15.5%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析，中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

①服裝電子商務(wù)整體規(guī)模將穩(wěn)步擴(kuò)大，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的絕對(duì)份額。②服裝流動(dòng)電子商務(wù)將迅猛發(fā)展。③服裝電商將加強(qiáng)自身「誠(chéng)信度」建設(shè)，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)交易透明、支付安全的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。④「店」與「電」相輔相成，線上線下融合發(fā)展。⑤是個(gè)性化的訂制服務(wù)興起，制造過(guò)程以消費(fèi)者為導(dǎo)向，將根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)進(jìn)行訂制。

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  2021-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線...

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