我國網絡表演(直播)行業(yè)的格局在2020年或已基本趨于穩(wěn)定。電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1至2小時的用戶占比較高，占比33.4%;觀看0.5至1小時的用戶占比26.7%。
5月18日，2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業(yè)協(xié)會網絡表演(直播)分會發(fā)布了《2020年中國網絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國網絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據)，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。未來我國網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢如何？
直播用戶方面，2020年網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網民整體的62.4%。此外，電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1至2小時的用戶占比較高，占比33.4%;觀看0.5至1小時的用戶占比26.7%。
從融資角度看，我國網絡表演(直播)行業(yè)的格局在2020年或已基本趨于穩(wěn)定。上述報告顯示，在融資方面，2020年，我國網絡表演(直播)領域共產生23起投融資事件，總融資金額超過62.3億元人民幣，相比2019年，投資件數明顯增多，融資總額在經歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為2016年以來最低。
根據中研普華出版的《2021-2025年中國網絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：
據《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%，排名位列各類網絡直播用戶數量第一位。
然而，在一些人靠直播帶貨賺得盆滿缽滿的同時，卻有不少商家和帶貨主播利用直播平臺在內容審核和監(jiān)督管理上的漏洞，進行虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品，嚴重損害消費者的合法權益。
對此，4月23日，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部、文旅部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，將于5月25日起施行。早在此次七部門聯(lián)合發(fā)布辦法之前，相關部門便在2020年集中發(fā)布了一批與網絡直播相關的規(guī)范。
如今，越來越多的未成年人接觸到網絡直播，除了作為觀眾，此前也曾曝出有些未成年人被包裝成帶貨主播，用“稚嫩”的話語去推銷產品。
《辦法》將從事直播營銷活動的直播發(fā)布者細分為直播間運營者和直播營銷人員，并劃定了明確的年齡限制，要求自然人應當年滿16周歲;16周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運營者的，應當經監(jiān)護人同意。未成年人“涉世未深”，作為帶貨主播，極易被一些商家和營銷團隊利用，也會對社會產生不良示范效應，應予以明確禁止。
針對種種亂象，《辦法》明確規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規(guī)和國家有關規(guī)定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息。同時還為從業(yè)者劃定了不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶;禁止營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品;禁止虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假等8條紅線。
為了加強消費者權益保護，《辦法》規(guī)定，消費者通過直播間內鏈接、二維碼等方式跳轉到其他平臺購買商品或者接受服務，發(fā)生爭議時，相關直播營銷平臺應當積極協(xié)助消費者維護合法權益，提供必要的證據等支持。直播間運營者、直播營銷人員應當依法依規(guī)履行消費者權益保護責任和義務，不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。
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