中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展 男士化妝品將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海市場(chǎng)

• 2021年5月19日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 264 9
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過(guò)去，女性消費(fèi)者一直是彩妝產(chǎn)品的主要購(gòu)買力。隨著男性對(duì)外形的要求提高，男性消費(fèi)者的購(gòu)買潛力逐步釋放。

男性護(hù)膚品逐漸從時(shí)尚消費(fèi)變成剛性需求

屈原在《離騷》中描述自己身披香草鮮花，氣宇不凡，兩晉時(shí)期才子潘安“姿色姣好，神情亦佳”均是歷史上有名的美男子。文人雅士注重“才華”內(nèi)在美的同時(shí)，都較為注重自己的儀表脩飾和外在氣質(zhì)。隨著社會(huì)科技的發(fā)展，針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的護(hù)理產(chǎn)品，可以有效潔凈肌膚，還給肌膚滋潤(rùn)補(bǔ)給與清爽舒適的感觸，讓男性更有面子。目前中國(guó)男士使用護(hù)理產(chǎn)品的需求，按照強(qiáng)度大小分別是“提升外在形象、彰顯個(gè)人品味、增加自信、滿足愛(ài)人的期望”。在如今發(fā)展融郃的時(shí)代背景下，男性護(hù)膚品逐漸從時(shí)尚消費(fèi)變成剛性需求。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購(gòu)買化妝品的欲望也會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說(shuō)是方興未艾、前景誘人?；瘖y品市場(chǎng)來(lái)看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開(kāi)發(fā)。

超過(guò)80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品

男性護(hù)膚品從簡(jiǎn)單的洗面乳，發(fā)展到爽膚水、潤(rùn)膚乳、面膜、滋潤(rùn)霜等，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。男士護(hù)膚品的市場(chǎng)份額在歐美等國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了30%，英國(guó)每年的銷售量是1億英鎊，美國(guó)每年是23億美元，使用專業(yè)的男士護(hù)膚品早已成為歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。而在中國(guó),雖然男士護(hù)膚品還未呈“旺銷態(tài)勢(shì)”，但是迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)卻是刻不容緩的。男性面部護(hù)理產(chǎn)品是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的商品品類，超過(guò)80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

為了吸引新消費(fèi)者，許多男性美容產(chǎn)品聘請(qǐng)了電影明星和知名運(yùn)動(dòng)員作為代言人，比如歐萊雅請(qǐng)了著名影星吳彥祖做代言，而妮維雅則是當(dāng)紅跑男鄭凱。中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)存在巨大商機(jī)，特別是隨著海外文化在國(guó)內(nèi)的不斷傳播發(fā)酵，越來(lái)越多的年輕人，甚至是年長(zhǎng)者已經(jīng)開(kāi)始注重個(gè)人儀態(tài)。

中國(guó)男士護(hù)膚品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海

過(guò)去，女性消費(fèi)者一直是彩妝產(chǎn)品的主要購(gòu)買力。隨著男性對(duì)外形的要求提高，男性消費(fèi)者的購(gòu)買潛力逐步釋放。

艾媒咨詢發(fā)布“2020年‘雙11’中國(guó)男性化妝品消費(fèi)情況”數(shù)據(jù)顯示，男士進(jìn)口彩妝備貨同比增長(zhǎng)3000%。男士護(hù)膚品漲勢(shì)明顯，達(dá)到30%左右?！?0后”男生購(gòu)買粉底液的增速是女生的2倍，購(gòu)買眼線產(chǎn)品的增速是女性的4倍。從產(chǎn)品類別來(lái)看，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，彩妝產(chǎn)品中，粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費(fèi)者購(gòu)物車中的新寵。所調(diào)查的“95后”男性群體里，18.8%的人使用過(guò)BB霜，18.6%的人使用過(guò)唇膏或口紅，18.6%的人使用過(guò)眼線筆或眼線液，8.8%的人使用過(guò)眉部產(chǎn)品。

從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，年輕男性更愛(ài)美。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，每3名購(gòu)買粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺(tái)上購(gòu)買素顏霜的男性消費(fèi)者中，“95后”“00后”占近一半。

在近幾年，男士護(hù)膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護(hù)膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近4年來(lái)以年均7.7%的速度增長(zhǎng)，去年市場(chǎng)規(guī)模約167億元，預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6%-8%，到2023年將突破200億元。男士品類也必將成為這個(gè)市場(chǎng)中不可或缺的一支有生力量。此外，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)還存在以下目標(biāo)市場(chǎng)的多元化、產(chǎn)品功效的細(xì)分化、宣傳推廣的區(qū)別化等發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)男士護(hù)膚品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。

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