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2020年網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億 中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析

  • 2021年6月1日 HaoChenChong來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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國(guó)家版權(quán)局今天發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》,報(bào)告顯示,2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬(wàn)億元,網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。

2020年網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億

國(guó)家版權(quán)局今天發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》,報(bào)告顯示,2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬(wàn)億元,網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。

在不久前,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億,網(wǎng)民使用率為95.8%。該報(bào)告還首次公布,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2019年已達(dá)4541.3億,成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

近幾年抖音、快手等短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn),其中抖音短視頻平臺(tái)日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億,快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億,平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期,表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼,后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門(mén)檻低,對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低,普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性,短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式,生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化,充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元,繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索,一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多,但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手,兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì),活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì),活躍用戶規(guī)模占12.4%。

想要了解更多短視頻行業(yè)具體詳情,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

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《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》


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